长久以来,奢侈这个字眼在人们的脑中就是那些贵族豪门极尽奢华和挥霍生活的代名词。国际上曾给奢侈品下的定义是一种非生活必需品,是超出人们生存和发展需要的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。随着中国经济的发展,中国的富人群体不断增多,对奢侈品的购买能力也在不断增强。2009年中国奢侈品消费总额达到94亿美元,占全球市场份额的27.5%。据高盛投行预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿,如此可观的数据,让各商家看到了巨大的商机。许多商家除了在传统的实体及电视媒体做营销活动之外,也把互联网当成重要的营销渠道,根据中国互联网络信息中心(C NNI C)2010年报告显示,截至2010年6月,手机网民用户达2.77亿,较2009年底增加了4334万人,由于手机网民的快速发展,为微博提供快速发展的平台。2010年,国内微博客用户规模约6311万人。由此可以看出,奢侈品在微博平台上可以推广的潜在市场,微博市场一旦打开,这对奢侈品价值挖掘有更深刻的意义。有学者预测2011年是奢侈品跨入微博营销时代的一年。
一、中国奢侈品微博营销现状
微博,即“微型博客(micr o-b log in g)”的简称,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。而微博营销则是基于这一平台开展的营销活动。从2009年起,“织围脖”迅速在时尚人士中流行起来,微博的用户群正不断扩大,信息内容也在不断增加。微博鼻祖美国商业网站T w itter在短短两年半时间,迅速积累1亿多用户,估值则逼近10亿美元。在中国,微博刚刚起步但发展惊人,据2010年9月9日新浪发表的国内首份微博市场白皮书——
—《中国微博元年市场白皮书》数据显示,仅新浪微博月覆盖人数就达4400万,2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。来自艾瑞I U T的数据显示, 2010年3月-2010年6月,国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。根据艾瑞咨询的调研数据显示, 2010年中国网络社区用户正在使用微博的比例达到71.7%,权威机构预计,2013年国内微博市场将进入成熟期。在罗德公关发布的《2010年中国奢侈品报告》中,包括微博在内的各类社交网站已经成为消费者获取时尚信息的重要渠道。这是一个不容忽视的力量。
纵观传统媒体,他们习惯使用大量的信息轰炸消费者,本以为此行动可以拉拢引诱消费者,事实证明这让很多消费者感到厌倦与无趣,这种硬性的灌输信息很可能会让消费者情绪抵触。我们一般在时尚杂志中可以看到奢侈品的宣传,虚幻的图片和硬朗的文字让人们感到无限的距离感。目前,微博已成为继S N S网站之后网络广告的战场主场。相比传统的广告模式,微博内容维护相对简单,具有发布门槛低、实时性强、交互便捷、个性色彩浓厚等优势。
1.通过投放广告。
微博营销,其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性,对用户群体进行精准的营销投放,从而获得更好的广告、营销效果。微博创立十年来,月活跃用户达到4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源。
长久以来,奢侈这个字眼在人们的脑中就是那些贵族豪门极尽奢华和挥霍生活的代名词。国际上曾给奢侈品下的定义是一种非生活必需品,是超出人们生存和发展需要的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。随着中国经济的发展,中国的富人群体不断增多,对奢侈品的购买能力也在不断增强。2009年中国奢侈品消费总额达到94亿美元,占全球市场份额的27.5%。据高盛投行预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿,如此可观的数据,让各商家看到了巨大的商机。许多商家除了在传统的实体及电视媒体做营销活动之外,也把互联网当成重要的营销渠道,根据中国互联网络信息中心(C NNI C)2010年报告显示,截至2010年6月,手机网民用户达2.77亿,较2009年底增加了4334万人,由于手机网民的快速发展,为微博提供快速发展的平台。2010年,国内微博客用户规模约6311万人。由此可以看出,奢侈品在微博平台上可以推广的潜在市场,微博市场一旦打开,这对奢侈品价值挖掘有更深刻的意义。有学者预测2011年是奢侈品跨入微博营销时代的一年。
微博创立十年来,已经发展成为广大网民获取信息和交流表达的重要渠道,目前微博月活跃用户4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。