个人一直做生鲜。认为生鲜品牌营销，一定是建立在生鲜商品品质之上。所以生鲜商品是根基，是品牌营销的载体。

在生鲜行业，无论怎样去品牌营销，都需要足够了解商品，了解商品关联客户，以及商品可以给客户怎样的服务。品牌营销，一定不能脱离商品本质。生鲜商品难在商品的标准化，如何做品牌背书，是做好品牌营销的第一步。所以生鲜商品品牌营销，还是需要从商品自身标准开始。

1>产品可视化，利用数字技术进行产品生产和物流环节的直播或展示。

2>数据直观化，培养用户更好熟悉行业标准，把握最佳的食用参数，增强客户的购买信心以便建立品牌信任度。3>积极开展促销等活动，借助互联网维护好用户社群。4>保证各级中间商的基本利益，杜绝恶性竞争才能长久。最根本的还是要做好产品的落地销售。

电商运营之如何做好新品定位

生鲜电商如何做好品牌营销？

众多消费者已经形成网上购物的习惯，这为生鲜电商的发展壮大提供了有利的基础。第二，发展至今的物流业，在速度还是储存保险方面都积累了相当的经验。第三方冷链的实现与成熟的竞争导致了物流价格的降低，这给生鲜电商进一步发展提供了空间。值得说明的是，现有的生鲜电商市场一个最重要的问题是标准化和品牌化问题。品牌营销是生鲜电商制胜的关键。因为现在农产品触网迈出了第一步，消费者初尝网购生鲜产品，但要进一步吸纳新用户和培养老用户的黏性，企业要做出差异化的产品和提供优质到位的服务。并且还要重视打造品牌形象！1、在同类生鲜电商平台中要使自身品牌更具辨识度和竞争力。打造品牌美誉度，提高用户的信任感。2、潜在用户会利用百度或其他搜索引擎搜索，有必要在各大搜索引擎首页树立强势的企业优势以及品牌的差异化和正规化信息。3、短时间内提高品牌的公信力和产品知名度，提高转化率，客户留存率，降低因竞品吸引而带来的客户流失。4、以品牌的正面信息来解答消费者的疑惑，减少由于误会而引起网络负面攻击，从而维护品牌正面形象。

生鲜电商如何做好品牌营销

生鲜，一个消费群体覆盖所有人的万亿市场在电子商务这一行业当中，生鲜应该是市场规模最大但又是最难啃的一个领域。我国有庞大的人口基数，生鲜消费市场前景广阔。《2018年中国社区生鲜行业研究报告》表明，从2013年来我国生鲜市场的交易规模一直保持着6%以上的增长，2017年我国生鲜市场交易规模已达到1.79万亿。而从中国农产品流通各渠道占比来看，生鲜在农贸市场占比约73%，超市占比22%，生鲜电商只占了3%，随着这两年BAT不断在电商领域的布局，生鲜电商有比较大的上升趋势。生鲜电商则保持每年50%的增长率。从2015年大量资本开始涌入生鲜赛道，到2017年阿里、京东等电商巨头入局加码供应链及物流等基础建设投资，大力的推广线上与线下的融合，生鲜电商已经由最初的垂直电商，发展成为了现如今的综合电商平台、O2O、“生鲜超市+餐饮”新零售等多模式并存。生鲜电商市场的竞争也愈加的白热化。 产品是生鲜品牌营销的根本生鲜电商的品牌营销必须以产品的品质至上为基础，在线生鲜行业的世界非常简单，一切玩法、都应该围绕商品本身展开，因为生鲜商品是民生商品，高敏商品。其实在生鲜电商领域，没什么很炫很酷的玩法、只有从客户心智中提炼的两个核心要点，既“物美价廉、性价比”与“我下单的产品什么情况了?”，然后，围绕这两点做营销布局。生鲜电商品牌营销布局生鲜产品有一个特点，那就是很难做到标准化。因此，生鲜产品电商品牌营销，最终还是要从产品出发，以产品本身的标准作为开始。　第一、建立标准化。利用数字技术通过直播或者其他的方式，展示给目标消费群体产品生产及物流转运状况。并去建立每款产品的生产、物流体系标准，让用户对产品更加的放心。第二、性价比的推广。体验券、折扣券、拼团活动。人们对于打折、促销之类的事物，总是没有什么抵抗力的。第三、确保上下游环节基本利益。一定要做好供应链的管理工作，确保每一位中间商都能够收获到自己的基本利益，一味的压缩供应链的价格只会让战略上的标准功归一溃。 无论怎么去做品牌营销，生鲜电商领域，还是应该以产品供应链为核心基础。这个领域，产品就是根本，供应链是命脉。