营销应该是伴随企业生到死的活！百事可口敢说自己大到可以不做品牌营销吗？

品牌营销对成熟企业的作用显而易见。品牌一直伴随着企业的发展，从创立时起的商标、外观、logo等元素构成的单个品牌到企业成熟后的多个品牌策略，都是围绕品牌为核心开展的，这也是在发展过程中有别于其他企业的辨识标志。而且，当企业发展成熟时，企业由产品主导逐渐转变为以品牌形象为主导的发展策略，并在社会活动中以品牌影响树立公众形象，进而渗入到民众生活中，并打造共生共荣的消费生活场景。

成熟的企业更加需要品牌营销。

刚起步的企业还是产品推广重一点，品牌推广轻一点，好钢用在刀刃上。刚开始最好的方式应该是产品和品牌重名，节约传播经费节省传播资源。举几个例子：阿里巴巴最早就是阿里巴巴，加一个广告语：让天下没有难做的生意。开始了铁军的培养，开始了漫漫的“黄页”之路，这个延续到今日还在执行。至于诚信通、淘宝、支付宝、阿里妈妈、天猫都是融到资以后慢慢搞起来的。阿里巴巴现在的传播也是最大的投入，每一个其他板块传播必带阿里巴巴。脑白金（现在虽然有点夕阳西下）但是最早也是脑白金一个品牌响到底，至于他是什么公司的脑白金估计现在很多人都不知道。成熟的企业更加需要品牌营销，因为品牌外溢的影响力，可以蔓延到其他递延产品，甚至可以外延品类。小米是这个时代品牌最好的范例。小米以手机开创品牌和产品品牌同频传播之路，随着知名度和品牌价值的深入，外延了手机周边，进而外延了智能产品周边，随着用户对品牌的忠诚，进而跨越了品类，出了雨伞、行李箱等。品牌随着产品发展而成熟，品牌随着产品延伸而强化，品牌随着品类外延生态化，品牌随着企业成熟更加需要营销。