日活超过1亿，仅不到一年时间占领中国下载榜第2全球iOS及Google Play 综合下载榜第7。2018年，抖音彻底爆发了。各大品牌商岂会放过这样一个巨大的营销平台，那么抖音上的品牌营销都有哪些特点呢？

1、打爆网红产品抖音带货能力强大，海底捞就靠“新奇吃法”鸡蛋虾滑面筋尝到了甜头。具体操作是将生鸡蛋加上虾滑倒入油面筋，丢进火锅煮熟。这一招被抖友们玩得不亦乐乎，甚至有为拍抖音专门跑去吃海底捞的。短视频为线下门店带来可观的客流量，此后，海底捞彻底爱上了抖音，如此低成本的营销何乐而不为。coco奶茶则直接把“网红奶茶（焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖）”作为一个单独的SKU，设置在了点单目录上。点单员也相当机智，只要看见顾客边看手机边走上前来，就会询问是否要抖音款。由线上营销引入的流量，利用线下的特定流程和话术，可以促进其反流至线上，制造更多连锁反应。除此之外，抖音更带火了众多淘宝产品，卖家都卖到断货卖到懵逼，比如社会人必备的佩奇奶奶片糖手表、supreme喷钱手枪、刷鞋海绵等等。2、话题挑战设置抖音短视频在发布的时候会有一个类似微博话题的“#”符号选项，也就是挑战话题。去年夏天，热门综艺《中国有嘻哈》推出的一系列挑战话题产生了出彩的效果，例如和高人气选手一同参加的“抖音battle赛”、“尴尬RAP”等，得到了粉丝乃至路人的关注。许多品牌商也捕捉到了这一机会。2017年9月，联想携手抖音推出以#放肆show真我#为题的挑战赛。活动上线当天就收获了上万用户的参与，创下迄今为止抖音平台品牌合作的最高记录。3、明星效应不论是在哪个平台，明星效应总是能发挥强大的吸粉作用。adidas neo在今年1月入驻，3月开始精细化运营抖音号，发布其代言人郑恺和迪丽热巴出演的具有浓厚抖音风格的竖版视频，并积极和用户互动，这招果然击中了许多爱追星的年轻人。目前adidas neo官方号已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿。抖音在2018年度营销峰会上还透露，adidas neo已成为抖音上粉丝最多的蓝V。3、活用抖音广告位资源除了上面提到的一些内容营销方法，抖音平台开发出的诸如开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源，也需要好好利用。值得注意的是，UGC的生产模式使得抖音带有天然的“亲近用户”属性，抖音营销的门槛并不高。不仅是小米、支付宝、麦当劳之类的大品牌可以入驻，许多自有品牌乃至路边小摊也可以借势大火一把，“双微一抖”或成未来品牌社会化传播标配。