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金立想在品牌理念上把自己打造成“成功”的代名词,以此表达对商务用途的价值,博得商务人士的喜爱,这个出发点是很好的。提2个问题:1,金立手机给商务人士带来的具体价值是什么?如何让商务人士更成功,现在的加密等功能尚不足以打动商务人士;2,金立的公司个性仍然缺乏与商务人士共鸣的个性和体验,如“成功”,“进取”,“创新”,“行业领导者”等等,对比下三星和华为,可以看到三星华为在这些个性上更强,就更容易赢得商务人士的喜爱,还有金立在很多人心目中的山寨形象需要时间去改变。这两个问题对金立来说已经是很大的挑战,另外
因为品牌营销的投入中,光砸钱做营销推广是次要的,重点是产品,品牌营销4p原理中,第一个p就是产品,产品不够好,营销花再多的钱也很枉然。