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影响淘宝店铺转化率的N种因素——流量篇
作者:肖钦 2019-05-18 13:02大家都很清楚,做店铺最终极的目的就是转化,如果说店铺在经过大量引流后,引进来的访客不能带来转化,这样不仅劳命还伤财。面对这一困境,最关键的因素主要看你进店的流量是否精准,店铺标签是否明确,因为店铺和产品标签是个性化搜索流量匹配的关键指标,只要做好这些,店铺的转化率就能稳速飙升。
思考:影响转化率的因素具体有哪些?
首先从消费者的购物心理及消费习惯来说,消费者在购物时,对所选商品与所搜商品的预期值非常高,因为这样既能节省时间又能节省精力,所以对于店铺来说流量是否精准才是第一核心因素。
——核心因素
一、精准人群
在店铺直通车推广中,大家都知道精选人群的重要性,我们应抓住每一个流量入口,并分析每一个进店流量入口的买家人群特征。对于精选店铺的精准人群,我们可借助生意参谋的访客分析,筛选出符合店铺的客户群体,然后在根据数据结果结合店铺的人群数据分析确定好精准人群,然后针对人群进行标签溢价,只有把人群标签做精准了,才能有效提升点击率,减少不必要的不精准的流量,转化率才能有效提升。
二、精准关键词
流量关键词是否精准,直接影响了店铺的转化率,我们在做关键词的时候不能让所选流量词占据产品的标题位置。因为有流量并不代表着转化的好坏,有效流量就是潜在购买力,我们的最终目的是推动转化,因此一定要选择产品的精准关键词,并且一定要为以转化为目的来进行标题组合。
在组合标题时,要建立在美观度和易读性的基础上,尽量多的用较精准的关键词来进行组合。(这方面就不过多去说了,欧阳在之前的分享里有具体说过,今天就不在此浪费时间了。)
三、搜索排名
控制出价,关键词出价的高低直接影响着关键词的展现,出价越高获得的曝光机会越多,排名也就会越靠前,获得点击自然也就更多。而点击率能决定着流量的大小,流量又是决定转化的根本,所以对于这些优化一定要做好,从而去抢占更多的流量。
四、定向推广
店铺老顾客的粉丝粘性是非常高的,对于产品复购与传播的能力也是显而易见的,带来的转化率也都是极高的,针对这部分店铺粉丝力量,一定要做好推广维护工作。我们可通过买家搜索习惯、消费能力以及消费行为,进行精准的定向投放。面对淘宝产品的同质化,在淘宝平台有效资源位有限的问题下,淘宝现在在逐步放大千人千面猜你喜欢这块的流量,我们为了最大化的利用有限资源与流量,要把最符合消费者需求的产品展现在买家面前,从而提升流量的价值和产能,提升店铺产品的买家体验。
店铺的引流工作虽然很重要,但并不代表着什么流量都要,我们不能因为引流而不择手段。如挂羊头卖狗肉等,利用这样的手段引来的流量就算进入了店铺但也会马上离开,我们需要的是更多购买需求的流量,因为只有这样的精准流量才是潜在的购买力,才能成功推进转化。
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