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【淘宝流量获取】直通车渠道进店的访客优化
作者:肖钦 2019-03-25 12:00
问题描述 |
:直通车渠道访客数减少,相对应的自然流量曝光也随之减少,导致整店访客数下降,从而影响全店的营业额。 |
完成条件 |
:经过调整之后,近30天直通车渠道访客数环比上一时期的直通车渠道访客数减少小于30% |
建议时长 |
:不限 |
任务攻略:
步骤1:进入淘宝/天猫直通车-报表>选择过去30天数据,并记录重要数据指标:花费、点击量和平均点击花费;
直通车后台图示:
步骤2:选择上一时期30天数据对比,近30天数据,并记录重要数据指标:花费、点击量和平均点击花费;
直通车后台图示:
步骤3:当近30天平均点击花费数据比上一时期变化不超过10%时,而点击量减少,说明花费减少,可以适当增加计划限额,以提升花费来拉升点击量,从而提升直通车渠道访客数。
直通车后台图示:
步骤4:当近30天花费数据比上一时期变化不超过5%时,而点击量减少,说明平均点击花费抬升,可以重点调整点击率较低的计划,优化其单元中的关键词点击率,以提升关键词质量分,从而降低平均点击花费,提升点击量,使得直通车渠道访客数拉升。
直通车后台图示:
步骤5: 针对步骤3,若提升计划限额仍无法拉消耗,可适当增加地域、或者加大时段折扣,或者增加关键词量和提升关键词出价
直通车后台图示:地域
直通车后台图示:时段折扣
直通车后台图示:增加关键词量,或提升关键词出价
步骤6:针对步骤4,提升点击率方面当以优化创意点击率为主,一是把点击率较差的创意减少花费或新创意取代,二是把点击率低的关键词做删减调整,或者精准匹配;
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