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淘宝新商家怎么利用付费流量直通车提升付费访客数(进阶篇)
作者:肖钦 2019-03-22 16:17问题描述 |
:近30天直通车渠道访客过低直接影响店铺宝贝搜索排名、权重及店铺转化率 |
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完成条件 |
:近30天直通车渠道访客高于总流量占比20% |
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建议时长 |
:15天 |
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任务攻略 |
步骤1:查看店铺近30天直通车渠道访客 :
①打开卖家中心 – 生意参谋 – 流量纵横– 找到店铺来源 – 橙色线段,橙色线段忽高忽低,这个时候就要提升并稳定自己的付费流量中直通车渠道访客数
②生意参谋首页整体看板
步骤2:在了解了店铺付费流量来源及数据之后,接下里就要从直通车几个方面入手,把付费流量提升起来。
直通车;直通车是按点击收费的引流工具,关键词及关键词出价、人群设置及人群溢价、地域投放、时间折扣、创意图及创意标题设置。
关键词:淘宝搜索下拉框,直通车流量解析,生意参谋选词助手。直通车关键词要区分精准大词和长尾词(精准词+属性词/核心关键词+属性词+修饰词来组合)
1. 关键词
推广计划进来之后,尽可能选择7天/14天/30天的数据进行对比。
1)关键词数量,一开始各种渠道去上词,不论哪个类目,店铺不同关键词也大同小异,所以一开始要广撒网,越到后期要通过数据的对比,越发精细,根据类目留存10-20个关键词即可。
2)查看数据明细,可单独区分PC端和无线端。根据类目需求单独调整,例如水杯,衣服,零食等类目,大部分买家都会通过手机端去下单。但是一些设计相关的,平面设计、装修等店铺的店铺PC端投放效果会更好一些,具体情况具体分析。
3)点击率,花费,PPC,ROI每天的数据变化都要时时关注。点击率好的词加价,反之降价
;花费高转化高的词加价,反之降价;PPC要根据行业关键词的出价规律分析,小幅度的变动。投产高的做标记,划重点,每天调整先看投产高的关键词。
2.人群溢价
1)推广中,暂停中的人群,都可以留存,为以后做参考,可以看到之前的数据,避免无效工作,和无效花费。
2)人群溢价可以根据类目,或者店铺所需人群去添加和优化,高转化的提高溢价,反之降低。可以更快的塑造人群标签,提高店铺流量精准度,助力店铺更快更好的提升。
3)点击率、花费、投产、转化率等几个率值14天为基准,对比7天,对比30天进行调整。
3.创意
1)智能标题可以开启测试一段时间,根据数据反馈决定是否开启。
2)创意图,创意标题的重要性。
3)点击率是核心,对比数据,决定去留。
4.定向推广
投放人群,根据宝贝需求添加访客定向,购物意图定向。此功能并不适用于每个店铺,测试7-14天根据数据反馈决定是否开启。
展示位置,手机淘宝-猜你喜欢、首页、已买到的宝贝、淘好物活动。
温馨提示:直通车的定向推广可以投放在手淘首页和猜你喜欢。
达道电商攻略提升案例一:
近7天提升案例(直通车数据)
近7天提升案例(生意参谋数据)
达道电商攻略提升案例二:
近30天提升案例(直通车数据)
近30天提升案例(生意参谋数据)
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