hi 各位商家，达人朋友们，

以下双十二微淘玩法说明，请悉知。

一、整体玩法介绍

1）流量布局以及内容核心阵地

2）特色玩法

3）玩法说明-人民的宝贝pick

划重点：双12期间，请微淘号保持内容推送活跃，双12内容可以优先获得推荐。

建议商家朋友 1~9：双12宝贝内容化展示，进行种草 10~11：盘点店铺加购/收藏最多的商品，建议清单形式呈现，加强转化 12：双12商品+福利，建议上新、清单展现，促进加购

4）玩法说明--卖家秀与买家秀

划重点：有趣，好玩，导购效率高的内容更受青睐。

5）玩法说明--微淘福利官

6）玩法说明--粉丝召集令

7）时间节奏

8）1212作战地图

二、招商准入门槛以及审核规则说明

1. 买家秀与卖家秀

投稿人群：

√ 掌柜卖家秀：淘宝1212活动审核通过卖家

√大咖买家秀：淘宝千咖账号

√明星真人秀：明星登淘账号 内容类型：短视频，清单，搭配，上新，帖子 商品要求：需关联双十二打标商品 打榜分类：活动期间根据账号属性进行商家，大咖，明星三大赛道人气PK，红人归属商家赛道 视频推荐资源准入门槛：招投稿审核通过优质内容在关注流竖版视频推荐坑位展示

1. 微淘福利官

招募人群：明星，大咖，红人 招募人数：11个人 粉丝门槛：

1-明星：明星角色认证账号，L6以上，站外粉丝数不低于1000w

2-红人：淘宝红人角色认证账号，站外单平台粉丝数不低于300w

3-大咖：千人大咖认证账号，站外单平台粉丝数不低于100w 内容类型：互动问答短视频 商品要求：需关联双十二打标商品 福利类型：红包 推荐资源：首页poplayer推荐，一天推荐一位

1. 粉丝召集令

发布人群：1212活动打标卖家且私域粉丝成交型卖家 准入门槛：淘内粉丝不低于10w，粉丝成交占比不低于50%，微淘内容发布活跃度高（一个月内有主动发布内容的行为的天数≥20天） 内容类型：短视频，清单，搭配，上新，帖子 福利类型：实物，红包（互动组件---大转盘 ）

三、内容审核规则

1）基础规则部分

短视频基础要求

内容第一人称阐述，体现人格感；

围绕1个商品or多个商品进行深度种草；

内容体现有趣味，有互动，创意，真实的种草内容；

符合淘宝短视频基础内容规范：https://video.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8575257.0.0.668d2e39NGQHKN&postId=8159184

清单、轻图文基础要求

内容第一人称阐述，体现人格感；

围绕1个商品or多个商品进行深度种草；

图片清晰美观，没有牛皮癣；

文案具有真实体验感受，不得照搬商品描述；

福利审核

满足平台要求奖金价值（待同步）；本次活动奖品（含实物与其他奖品）均由活动发起的账户主体提供和发放

2）内容案例与详解

双12微淘会场内容手册-明星大咖版（11月13日更新） https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8983657 双12微淘会场内容手册-商家版（11月13日更新） https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8983760

三、视频详解地址

微淘1212，视频教学地址 https://idaxue.taobao.com/play.jhtml?spm=a1z14.10540289.0.0.6e942a98FEvFbg&classId=5523&chapterId=2603001

四、注意事项

1、为保障消费者在2018年淘宝1212活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品及内容（图文、短视频、直播等）进行不定期排查，若商品或内容、标题、封面等存在低俗、夸大宣传等违背相关规则，或者存在其他违反法律法规、公序良俗的情况，平台有权将商品及内容清退出本次活动。

2、淘宝可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动规则页面上。

3、本次活动奖品（含实物与其他奖品）均由活动发起的账户主体（卖家、达人）提供和发放，账户主体需及时公布中奖名单，并在公布名单的7天内派发实物奖品。 如发生不及时发布中奖名单、不及时派发奖品、不派发奖品的情况，依据《阿里创作平台管理规则》中“违背承诺”一项，进行清退出本次活动、创作平台帐户扣5分的处理，情节严重的，追加账户清退且不允许再入驻处理。

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