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微淘双12——淘宝大咖买家秀&明星真人秀玩法说明
作者：鱼摆摆 2019-03-16 17:46一、时间节奏：
招投稿时间：11月13日~11月30日
上线时间：12月1日~12月12日
二、线上展示：
（以最终线上效果为准）
三、投稿须知：
1、主题：
1）大咖买家秀（大咖适用）
发布你pick的宝贝买家秀，通过真人带入感，360°展示宝贝特点，给全部淘宝用户最真实的感受！
2）明星真人秀（明星适用）
发布你亲身出镜的真人宝贝秀，通过真人带入感，360°展示宝贝特点，给全部淘宝用户最真实的感受！
2、门槛限制：
1）投稿身份要求
大咖：限千咖认证账号，及微淘垂直领域优质账号
明星：限明星角色认证账号
2）商品要求：
内容中涉及商品，需符合天猫淘宝营销新七条。（优选双十二打标商品，可获得优先推荐哦！）
3、投稿入口：（11月13日18：00上线）
1）大咖投稿入口
双12微淘大咖买家秀招稿➡️https://we.taobao.com/submission/activity/7595
2）明星投稿入口汇总
双12微淘明星真人秀招稿➡️https://we.taobao.com/submission/activity/7598
4、投稿须知：
1）给粉丝的话：
（必有）话题#大咖买家秀##明星真人秀#
（必有）突出主题/优惠活动等。
示范如下⬇️
2）可添加盖楼互动抽奖
（*作为吸引用户参与方式，但不做强制要求）
四、内容要求：
1、内容基调
1）强人格化：第一人称口吻对内容进行阐述，图文内容体现为关注文案描述，短视频内容体现为是否掌柜/店长/模特/大咖/明星真人出镜。
2）紧扣主题：需围绕商品进行优势描述，贯穿双12主玩法，花样求pick
3）内容范例下载
下载：
https://space.dingtalk.com/s/gwHOAC7QzgLOAhTbgwPaACA0ZGFiMGI1MWI1MTI0NGNmOWI2ZTliN2UyMmM4MzJjNg 密码: PmB1
2、视频内容要求
1）视频型：互动视频（支持搭配宝贝或边看边买）
（搭配宝贝发布教程视频http://cloud.video.taobao.com/play/u/1095264530565/p/1/e/6/t/1/209960331972.mp4）
⚠️注意：
-搭配宝贝与边看边买，是二选一的关系，但是现在必须要先设置边看边买宝贝，再设置搭配宝贝。保存的时候选择保存搭配宝贝。
-搭配宝贝第一组开始时间不可以自定义，从头开始。
-几组搭配中不允许有重复宝贝出现。
-前台口袋宝贝商品与搭配宝贝的弹出图片可能不一致，但是商品是一样的。
2）视频尺寸：比例要求9：16竖版；或16：9横版
3）视频时长：建议1分钟左右
4）视频画质：720p及以上高清，拍摄光线充足；主体看点突出
5）视频封面：
-画面主体剧中，清晰美观背景干净，封面内容与视频内容相关，不允许白底商品图/平铺图/广告图，不能有牛皮癣。
-短视频内容将被输出到双12主会场，必须添加5s视频，比例为1：1
6） 视频标题：视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有有色情引导类内容，概括视频主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌。
7）视频片头：片头5s不出现无效信息，第一帧不允许黑帧出现。
8）视频剪辑要求：内容快节奏，提炼看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频。
9）分类词设置：视频内容发布前，必须且仅需勾选1个分类词。
10）其他基础视频审核要求：
参考淘宝短视频内容基础要求⬇️
https://video.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8575257.0.0.668d2e39NGQHKN&postId=8159184
3、图片/文案要求
1）图片：
-整体图片清晰美观，没有牛皮癣。
-产品图：必须为真人实拍，具有真人的真实使用感受观点描述。
2）文案：
-标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有有色情引导类内容，概括主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌。
-需第一人称，讲述真实体验感受。尽量口语化、真实，吸引人有感染力，内容有趣清新，提炼内容看点，能快速抓住用户不要照搬商品描述。
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