阿里巴巴品牌扶持计划是为中国零售品牌，和专业设计服务团队打造资源连接的项目。牵线专业团队和零售品牌商紧密合作，帮助商家从品牌定位、品牌价值、卖点打造和视觉格调等多方面，探寻品牌形象打造/升级新方向的可能性。

本文介绍的是品牌扶持计划优秀案例之一，“尔给”品牌升级方案

  

改造扶持商家：尔给旗舰店

创建于2012年，为年轻时尚活力一族设计百搭的休闲女装，2017年阶段性爆发粉丝量增加了80万。

改造设计支持方：井云品牌设计中心

专注电商设计经验8年，致力于品牌视觉营销与策略完美的视觉设计团队，解决天猫线上品牌建设难题。

  

对尔给进行改造之前，先通过与品牌方的沟通和观察了解

品牌现状：

品牌形象：活力青春的少女休闲风

主要受众：50%以上的青少年女性

产品品类：品类单一，缺少丰富性

店铺风格：页面设计感陈旧，设计风格不统一

改造意见：

1、根据品牌名称提取slogan，完善品牌营销方案；

2、优化Logo设计，让品牌更易于记忆与传播；

3、提升包装、服务卡片等细节处理，升级营销体验。

根据品牌名称提取slogan，完善品牌营销方案

  

品牌Slogan利用多音，将释义发散融合成品牌受众的期许，与品牌受众建立情感联系。

完善品牌营销方案，井云建议微淘/短视频等场景以（尔）和（不一样）设定的人设，进行剧情开展，便于受众理解。日常发文和视频创作可以结合页面设计搭配新增品类，做系列的宣传行程品牌攻势。

 

其次针对粉丝的运营，不止局限于优惠券打折等普通促销形式，搭配直播/粉丝代言等方式让受众参与到品牌活动中，沉淀忠实消费者后开展合作代理，拓展更多销售渠道！

优化Logo设计，让品牌更易于记忆与传播

Logo设计的优化不是完全推翻之前全部的品牌记忆点，因为尔给作为淘品牌至今已有5年时间，累积的忠实粉丝已经习惯原来的设计，所以在之前的基础上进行优化和拓展。

原来的品牌标识给人以凌乱无整体感，缺乏视觉中心，井云团队进行局部调整和提炼，优化如下：

 

提升包装、服务卡片等细节处理，升级营销体验

本次品牌改造方案是简易的先行方案，更多落地项需要时间去实践，在设计过程中，井云通过全方位的设计思考，为尔给提供最快速可执行，能有效升级视效的改造方案，希望能给在品牌形象打造遇到问题的商家带来一些启发。

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