阿里巴巴品牌扶持计划是为中国零售品牌，和专业设计服务团队打造资源连接的项目。牵线专业团队和零售品牌商紧密合作，帮助商家从品牌定位、品牌价值、卖点打造和视觉格调等多方面，探寻品牌形象打造/升级新方向的可能性。

本文介绍的是品牌扶持计划优秀案例之一，“暴走的萝莉”品牌升级方案

改造扶持商家：“暴走的萝莉”

初创于2015年主打女性运动服饰的新生品牌，凭借创始人强大的网红IP号召力，在2年后的今天以不俗的销量挤身类目前列。

改造设计支持方：广东睿哲设计

长着4A基因，专注品牌与视觉的实力设计团队。荣获2017 Alibaba UACE 双十一店铺设计大赛“设计工匠奖”，擅长视觉输出、数字营销、品牌策略与品牌营销、展会、电商运营。

感性地看，“暴走的萝莉”是一个阳光蓬勃，宣导健康的正能量女性运动品牌，品牌风格酷中有甜，甜中有酷，充满了生命的张力。

理性地看，品牌logo的辨识度略低，定位略显模糊，产品不成系列，销售平台间同质化，资源内耗，整体品牌及产品体系急需升级改造。于是，睿哲团队首先分三步进行品牌的梳理和诊断：

Step 1 ：外部市场及竞争环境分析

Step 2 ：与竞争对手，进行SWOT比对

Step 3：品牌和产品体系分析

经过诊断分析，睿哲团队从品牌体系、产品体系、代言人公众形象、品牌渠道几个大的方面对症下药。

 

 

随着项目的推进，睿哲团队发现品牌方期望成为一个更专业更高端国际的品牌。于是开始思考：如何淡化网红IP效应？淡化网红效应之后，如何走得更高更远？

睿哲团队梳理思考路径后，决定从目前比较薄弱的视觉体系寻求突破。

 

到项目后期，睿哲团队完成了一整套EVI的商城风格稿的设计，包括整体风格页、产品品类页、产品详情页，以及对应的字体和用色规范。

 

EVI线上商城风格示意

采用5色来对5种功能进行分区，包括日常标准色、健身、跑步、休闲、瑜伽等4大系列。少即是多，页面简洁清爽，偏女性的马卡龙用色，迎合受众偏好，略甜，却不会过份甜腻，大量留白处理让整体视觉清冷高级。甜中带酷，契合暴走萝莉的品牌调性。

 

日常风格页

分类页：

用4个颜色区分4个功能分区，简单分明。健身热烈用橙色、跑步轻快用蓝色、休闲轻松用绿色、瑜伽恬静用紫色，不同的用色体现不同运动项目的特点。

经过用户调查，我们发现暴走萝莉的受众很大比率会在运动时自拍秀出自己的运动状态，因此我们萌生了用相机/手机记录运动场景的创意。简单布置一些3D处理运动器械的带出运动场景，每个场景配备各种摄影器材，“咔嚓”一声拍下此刻最美的运动状态。

后期的产品开发也会延续各个系列的用色作为点缀，让受众一望即知产品所属的系列。

详情页

大量的留白处理页面会给人清爽简洁的感觉，这里睿哲团队设计了详情页的框架，商家只要遵循框架填充相应内容，高效便利。

 

 

 

时间仓促，短短一个月的升级改造基本结束了，一个月时间初步涉及了：品牌logo体系、EVI整体线上视觉、营销产品策略，要更深入地完美体现升级改造，这一切只是一个开始..

一个有生命力的品牌，其升级之路是永无止境的..

本文由睿哲团队与阿里电商设计圈联合发布

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