阿里巴巴品牌扶持计划是为中国零售品牌，和专业设计服务团队打造资源连接的项目。牵线专业团队和零售品牌商紧密合作，帮助商家从品牌定位、品牌价值、卖点打造和视觉格调等多方面，探寻品牌形象打造/升级新方向的可能性。

本文介绍的是品牌扶持计划案例之一，“黄金搭档”品牌升级方案

  

改造扶持商家：黄金搭档

黄金搭档旗下脑白金品牌是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来已畅销中国一二十年；相信大家肯定听过其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

改造设计支持方：艺点意创品牌策划

累计服务客户超5万家。先后与宗申集团、故宫、乌镇、蒙牛等著名企业成为战略合作伙伴。服务涵盖品牌顾问、创意设计、整合传播三大类目20多个主营服务大项。联系咨询艺点意创品牌团队

本次改造计划，艺点意创根据品牌发展现状，和脑白金迫切适应新时代的诉求，围绕“年轻态健康品”的理念，通过7个步骤帮助脑白金打造年轻化品牌新形象。

重点改造一：痛点+目标

脑白金自1997年上市已经历21载，过去的品牌形象不符合当今消费者的期待，新新零售时代的消费场景、消费体验、个性化的体验都在告诉脑白金“品牌升级迫在眉睫”。

  

重点改造二：互联网+策略灵感，表达品牌质感

脑白金电商平台如何打破店铺形象的固有认知，契合年轻态健康品的品牌理念。如何在核心客群与品牌理念中塑造概念的桥梁，产生有效认知。打动消费者是当前品牌最为迫切需要解决的问题。

重点改造三：创意演绎，激发品牌共鸣

将之前的策略方向和创意的结论进行具体的落地，通过不同的主题表现，挖掘90后年轻人的心理需求及情感需求，以具有“画面式、带入式”的场景，输出品牌概念，渲染品牌新文化，重塑品牌核心价值观。

  

重点改造四：最终创意概念呈现

在最终作品视觉表现方面，运用90年代复古色调与”二八自行车、迪斯科、暖水壶、收音机、绿邮箱“等独具时代感的元素特征，结合文案的故事场景给予不同的设计表现。

力求以“90后脑海中的回忆”作为创作基调，突显出90后对年轻时父母状态的“画面再现”。

为期一个月的升级改造周期相对与品牌整体升级来说是短暂的。即使是短时间，艺点意创通过不同的主题表现，挖掘核心客群的心理诉求及情感需求，贴合文案故事场景，重塑品牌核心价值观，最终让脑白金品牌整体形象焕然一新。

品牌升级不仅仅在于创意设计的落地，只有通过专业的分析策划后产生的作品才是最符合企业品牌发展需求的设计。只有实时根据市场行情逐步优化自身品牌，才能高效的提升资深品牌的价值！

  

艺点意创作为一家互联网品牌设计策划传播公司，立志打造互联网创意营销集团。公司用4年时间实现了指数级成长，年营业额从200万增长到1.6亿元。用心服务于客户，坚持为客户提供优质的用户体验。

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