文章来源：万堂书院：老关ztc

大家都在说直通车越来越贵，竞争越来越大。竞争加大确实会导致这个情况，可并非都是如此。很多店铺有些时候是自己没有去控制，本有机会做到更便宜的大流量，只是不会分析，没有优化下来。

比如说，大家是不是经常看到类似这样的曲线：

我们会看到白天流量不错，可是一到晚上，流量就没有了。

这是为什么？

车费到限额了！

很多店铺的直通车都会提前下线。这里列出的是到晚上7点下线的情况。还有下午4点，6点下线，甚至还有早上10点就下线的。

大多数店铺的直通车都是亏钱的，为了不让店铺亏损更多，大家普遍会用计划限额的方式来控制亏损。

这样的方式看起来比较合理，可是，我们有没有机会在这个基础上优化一下呢？

比如，我们白天少花点钱，留一半的车费到晚上花。

举个例子看下。

比如你的店铺，PPC是1元，一天预算是500元，到下午4点，下线了。这样一天获得的直通车流量是500UV。

如果我们在这里给出价打个8折，PPC从原来的1元降到8毛，那么相应的流量可能也会减少，比如减少到原来的7成。到下午4点的时候，直通车获得了原来7成的流量，350UV，PPC是8毛。那么到6点的时候，花出的钱是 0.8元 * 350 UV=280元。还能留有220元给晚上投放。通常晚上流量都会比白天每个时段的流量大些，有可能后续能获得300UV的流量。那么全天的花费情况大概就是0.8元*650 UV = 520元。即便有限额，到500元后下线了，流量仍然能有500 / 0.8 元 = 625UV。

PPC从1元降到了8毛，降低了20%，同样计划限额的情况下，流量提升了25%。

完美~~

然而有些同学即使看到这个说明，还是不敢降价。他们担心一旦降价后，可能就没有流量了。

这种担心导致他们不敢尝试降价。

会不会没流量，尝试降一下就知道了。

PPC从原来的1元降到8毛，有可能会出现我说的仍有70%流量的情况，也有可能真的没有流量了。

真没流量的话怎么办？

我们可以再加回来一点。比如加到9毛。这样也可能会做到原来的7~8成的流量。500元限额情况下，延续到全天投放，我们仍然可以获得555UV的流量。同样实现了降低PPC后流量增加。

调价的方式有多种，我们可以直接调关键词出价，也可以调时段折扣或者无线折扣。自己计算好即可。

计划下线的账户，往往是我平时最喜欢诊断的账户类型。他们的问题不是做不到流量，而是做到了流量，因为限额导致提前下线。账户的基础有可能是不错的。

我都不需要仔细诊断账户。只是用刚才所说的折扣方式，就可以快速降低PPC，延续全天投放，获得更多流量。

还能收获店主崇拜的眼光：哇~，高手！

有些优化，就是这么简单。

我平时追求的流量，是相对均匀的流量曲线。比如这样的流量数据：

直通车是需要控制的，多尝试，学会控制费用控制流量，就有机会帮助我们减少亏损，获得不错的投产比。

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