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淘宝钻展智钻全店推广VS单品推广全面解读(详细版)
作者:鱼摆摆 2019-02-17 18:51【引言】
钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,支持按展现收费和按点击收费,以精准定向为核心,为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案。
目前智钻推出一种针对宝贝的推广形式--“单品推广”,掌柜们在新建推广计划的时候,会发现有【全店推广】和【单品推广】两种推广方式可以选择,接下来小编就为大家全面解读两种推广方式的区别、适用场景,以及常见问题,赶紧来看看吧!
【正文】
一、原理解读
以下将从推广主体、扣费模式、推广资源位、人群定向、创意方面为您解读智钻全店推广和单品推广的区别。
划重点:
(一)、推广主体
1、单品推广
单品推广是智钻最新推出的一种针对宝贝的推广形式。掌柜可以投放店铺的宝贝,圈选宝贝对应的人群进行定向展现,从而获取优质流量,提升店铺曝光和销量。
2、全店推广
全店推广计划也可以支持投放店铺宝贝,同时也支持投放店铺首页和店铺自定义页面,投放主体更丰富。
(二)、扣费模式
1、全店推广
支持按点击付费CPC和按展现付费CPM两种模式,系统将各时间段的出价,按照竞价高低进行排名,价高者优先展现。
2、单品推广
采用CPC扣费模式,即按点击付费(展现不扣费),单次扣费不会大于您的出价。
(三)、推广资源位
1、全店推广
覆盖淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体,资源位可选数量大于“单品推广”。
可以在钻展后台“资源位”中查看,分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源。
举例说明:
如何选择智钻-全店推广资源位:
https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=6895432
2、单品推广
资源位不同于全店推广:系统以基础流量包的形式,为您主动投放来自站内站外、PC无线的丰富优质资源位。
同时,还将部分转化优质、流量规模较大的资源位额外透出来,供广告主对更优质的流量进行额外溢价。上述优质资源位包括:
无线重点资源位:
手机淘宝—猜你喜欢(第4、6、8排带有”HOT”标的三个资源位)
手机淘宝—消息中心—服务号—淘宝活动中,第一张小图里的所有宝贝
更多【智钻单品推广】资源位介绍:
https://www.yubaibai.com.cn/article/16469.html
(四)、人群定向
1、全店推广
全店推广计划为您提供CPC和CPM模式下不同的定向人群组合:
全店推广-定向大锦集:
https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146745.0.0.NqlBoY&postId=7793619
2、单品推广:
单品推广目前包含三大定向类型:
----智能定向:根据店铺的访客属性、宝贝标题、属性等,智能匹配适合投放宝贝的精准人群;同时系统将智能定向中的优质人群,以标签形式额外透出,便于广告主溢价拿量。
----扩展定向:包含相关、热门的购物意图标签,可以获取智能定向外的更多流量
----达摩盘定向:仅针对智钻达摩盘客户开放,其功能、操作与全店推广基本一致。
【智钻单品推广】定向介绍
https://www.yubaibai.com.cn/article/16468.html
(五)、创意
1、全店推广
创意支持掌柜自主设计上传,灵活方便。您可以在推广创意上增加店铺的宝贝、特色、活动、优惠信息等,提高创意的点击率,引爆流量。您也可以根据不同资源位做不同尺寸的创意图片。
同时后台为您提供创意模板工具、创意快捷制作工具,提高您的作图效率。
2、单品推广
目前仅支持将宝贝的的主图作为推广创意。暂时不支持您自主上传创意。
PS: 无线手淘资源位—猜您喜欢位置的创意要求较严格:
①浅色背景图:可以使用场景图,但避免色调过深。
②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴,如下图中的红色角标。
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高,不会显得模糊。
详情请见:
https://www.yubaibai.com.cn/article/16460.html
二、场景应用举例
(1)场景一:店铺内存在多个叶子类目的商品,店铺宝贝优质,希望可以重点打爆某个宝贝。
推荐一:全店推广计划
推荐二:单品推广计划
(2)场景二:店铺有宝贝上新,希望可以快速测款。
推荐一:全店推广计划
推荐二:单品推广计划
(3)场景三:店铺整体访客、收藏、加购物车的人数很多,但是实际购买的人很少,希望促进店铺现有客户购买。
推荐:全店推广计划
(4)场景四:店铺整体流量不够,希望做日常引流,为店铺引入新客户。
推荐:全店推广计划
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