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淘宝无线直通车推广需要注意什么？
作者：鱼摆摆 2019-02-16 13:16
一、无线手机标识解读
手机标识对应移动设备质量分如下：
备注：此展现机会指的是手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会
1.无展示机会
移动设备质量分质量分1-5分：无展示机会
7.png
无展示机会：暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。
若显示无展示机会，那么该关键词之前的手机标示也是缺失的。只有当关键词区域当手机标示出现时，关键词的无线质量分那里才会显示“有展示机会”或者“首屏展示机会”。
无展示机会，说明这个关键词的质量不符合直通车无线位置展示的要求，需求要先优化关键词的质量分，使得它达到无线展示的质量要求（也就是晋升到“有展示机会”或者“首屏展示机会”）之后，再去调节出价，获得无线流量。
具体质量分中基础分，创意效果，相关性和买家体验的影响因素，请参考质量分解读：
http://help.alimama.com/?spm=0.0.0.0.csHWiQ#!/ztc/faq/detail?id=5704101
2.有展示机会
移动设备质量分质量分6分：有展示机会（无线混排机会）
当您获得有展示机会时请优化宝贝下该关键词的基础分，创意效果，相关性，买家体验和出价来提升在无线获取流量的能力。
有展示机会：有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
无线混排机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝，就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。（即混排位置）
移动设备型号
直通车无线展示位
含义
IOS
1+5+1+10+1+10+1…
每隔5个宝贝有我们的1个展示位
Android
1+5+1+5+1+10+1…
每隔5个宝贝有我们的1个展示位
IPAD
1+5+1+15+2+20+2…
每隔15个宝贝有我们的2个展示位
WAP
1+20+2+20+2…
每隔20个宝贝有我们的2个展示位
混排的展示位置截图：
3.首屏展示机会
移动设备质量分质量分7-10分：首屏展示机会，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。
首屏展示机会：是指有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。
首屏展示机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名第一位的位置。如下图。
左图为手机淘宝app ，右图为直通车无线首屏展示机会的位置。
当您店铺关键词目前的无线状态“首屏展示机会”，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。
二、如何对无线端出价？
a， 利用“移动搜索首屏预估出价“工具，进行大致出价预估。
备注：移动搜索首屏预估出价，是指当某搜索查询与您的关键词匹配时，让您的宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。系统无法保证您的宝贝在首屏展示，如果您提高宝贝质量或达到首屏预估出价，则可增加广告在首屏展示的机会。
b， 回到改推广计划下的“设置投放平台”处，进行移动设备站内的折扣调节
C，全新质量分下增加了宝贝维度无线折扣调整的功能，您可以对同一计划下单个宝贝进行无线折扣调整达到无线端重点推广
三．无线直通车大促玩法
1. 四步夺首条
第一步：增加推广宝贝数
理论上一个关键词下，一个商家最多能出两个宝贝，PC和无线是分别出两个，意味着你可以多增加推广宝贝和推广关键词。
第二步：创意优化
双创意优化，大促前一周添加双创意，建议创意测试，创意A，创意上添加主图40%左右的广告标语，创意B，除logo外无任何牛皮藓。根据不同类目宝贝测试ctr，对CTR较高的创意继续优化。
第三步：关键词添加及优化
1）多添加带手机标识的关键词，每天删除掉日展现量低于500的无手机标关键词，重新添加关键词至200个，次日再优化，高PV的大词，建议您分别添加在PC和无线的计划中，增加展现机会。
2） 根据手机标颜色优化关键词（黄色标识-绿色标识-蓝色标识）
黄色标签的关键词
表示无线端没有展现机会，检查关键词和您推广的宝贝，品牌、类目属性相关性关联是否比较强，建议尝试其他宝贝添加或者攻占PC端流量。
· 绿色标签的关键词
标识关键词的基础分和相关性与您推广的宝贝和类目都比较契合，这时候您可以优化您推广宝贝的创意，建议添加两个创意做优化，优化宝贝详情页和提升客服响应率有效的增加转化来提升关键词质量级别。
绿标关键词可以不断优化竞争首条，当然也可以提升出价来竞争混排第一位，也就是无线展现的广告第2条，1+5（竞争这一条）+1+5，PV也是相当的客观。
· 蓝色标签的关键词
无线首条流量大，比较适合大促推广，这时候各位亲就别考虑点一下几块钱啦，大促来了，占大门第一家档口位置很重要，这个好处，小车不说大家也懂。
第四步：调整日限额和移动折扣
大促关键时刻，平台的PV会大幅上涨，涌入的商家也会猛增，这时候设置比较低的日限额，那您就是在给其他的商家展现机会，特别在您争夺到首条位置后，倘若因为日限额，那真是起码懊悔半年！
建议日限额调整根据您的预算上浮50%，对流量要求相对比较高的掌柜，可以取消日限额设置，当然保证账户能有钱。
手机标识对应移动设备质量分如下：
备注：此展现机会指的是手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会
1.无展示机会
移动设备质量分质量分1-5分：无展示机会
7.png
无展示机会：暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。
若显示无展示机会，那么该关键词之前的手机标示也是缺失的。只有当关键词区域当手机标示出现时，关键词的无线质量分那里才会显示“有展示机会”或者“首屏展示机会”。
无展示机会，说明这个关键词的质量不符合直通车无线位置展示的要求，需求要先优化关键词的质量分，使得它达到无线展示的质量要求（也就是晋升到“有展示机会”或者“首屏展示机会”）之后，再去调节出价，获得无线流量。
具体质量分中基础分，创意效果，相关性和买家体验的影响因素，请参考质量分解读：
http://help.alimama.com/?spm=0.0.0.0.csHWiQ#!/ztc/faq/detail?id=5704101
2.有展示机会
移动设备质量分质量分6分：有展示机会（无线混排机会）
当您获得有展示机会时请优化宝贝下该关键词的基础分，创意效果，相关性，买家体验和出价来提升在无线获取流量的能力。
有展示机会：有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
无线混排机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝，就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。（即混排位置）
移动设备型号
直通车无线展示位
含义
IOS
1+5+1+10+1+10+1…
每隔5个宝贝有我们的1个展示位
Android
1+5+1+5+1+10+1…
每隔5个宝贝有我们的1个展示位
IPAD
1+5+1+15+2+20+2…
每隔15个宝贝有我们的2个展示位
WAP
1+20+2+20+2…
每隔20个宝贝有我们的2个展示位
混排的展示位置截图：
3.首屏展示机会
移动设备质量分质量分7-10分：首屏展示机会，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。
首屏展示机会：是指有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。
首屏展示机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名第一位的位置。如下图。
左图为手机淘宝app ，右图为直通车无线首屏展示机会的位置。
当您店铺关键词目前的无线状态“首屏展示机会”，说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位，可以适当的调节出价来获得首条的流量。
二、如何对无线端出价？
a， 利用“移动搜索首屏预估出价“工具，进行大致出价预估。
备注：移动搜索首屏预估出价，是指当某搜索查询与您的关键词匹配时，让您的宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。系统无法保证您的宝贝在首屏展示，如果您提高宝贝质量或达到首屏预估出价，则可增加广告在首屏展示的机会。
b， 回到改推广计划下的“设置投放平台”处，进行移动设备站内的折扣调节
C，全新质量分下增加了宝贝维度无线折扣调整的功能，您可以对同一计划下单个宝贝进行无线折扣调整达到无线端重点推广
三．无线直通车大促玩法
1. 四步夺首条
第一步：增加推广宝贝数
理论上一个关键词下，一个商家最多能出两个宝贝，PC和无线是分别出两个，意味着你可以多增加推广宝贝和推广关键词。
第二步：创意优化
双创意优化，大促前一周添加双创意，建议创意测试，创意A，创意上添加主图40%左右的广告标语，创意B，除logo外无任何牛皮藓。根据不同类目宝贝测试ctr，对CTR较高的创意继续优化。
第三步：关键词添加及优化
1）多添加带手机标识的关键词，每天删除掉日展现量低于500的无手机标关键词，重新添加关键词至200个，次日再优化，高PV的大词，建议您分别添加在PC和无线的计划中，增加展现机会。
2） 根据手机标颜色优化关键词（黄色标识-绿色标识-蓝色标识）
黄色标签的关键词
表示无线端没有展现机会，检查关键词和您推广的宝贝，品牌、类目属性相关性关联是否比较强，建议尝试其他宝贝添加或者攻占PC端流量。
· 绿色标签的关键词
标识关键词的基础分和相关性与您推广的宝贝和类目都比较契合，这时候您可以优化您推广宝贝的创意，建议添加两个创意做优化，优化宝贝详情页和提升客服响应率有效的增加转化来提升关键词质量级别。
绿标关键词可以不断优化竞争首条，当然也可以提升出价来竞争混排第一位，也就是无线展现的广告第2条，1+5（竞争这一条）+1+5，PV也是相当的客观。
· 蓝色标签的关键词
无线首条流量大，比较适合大促推广，这时候各位亲就别考虑点一下几块钱啦，大促来了，占大门第一家档口位置很重要，这个好处，小车不说大家也懂。
第四步：调整日限额和移动折扣
大促关键时刻，平台的PV会大幅上涨，涌入的商家也会猛增，这时候设置比较低的日限额，那您就是在给其他的商家展现机会，特别在您争夺到首条位置后，倘若因为日限额，那真是起码懊悔半年！
建议日限额调整根据您的预算上浮50%，对流量要求相对比较高的掌柜，可以取消日限额设置，当然保证账户能有钱。
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