直通车作为贯穿整个店铺运营过程的付费推广工具，对于提升和维护店铺有着十分重要的作用，而且免费手淘搜索流量和直通车流量都属于关键词的搜索流量，因此直通车同样可以日常带动免费搜索流量的提升，但是不同的商家对于直通车的优化也是大为不同。
大家在操作直通车带动店铺流量的时候，目的其实是一致的，都是利用付费关键词来带动免费搜索流量和首页流量的提升，但是大家做出来的结果却有很大的差别。有的卖家只用了很少的直通车花费就带动了整个店铺的流量和权重提升，但是有的卖家花费了大量资金却没有取得一个不错的效果，更有甚者付费占比还要超出盈利额导致亏损。那么到底有哪些因素造成了这种局面呢？为什么大家用同一种付费推广工具进行操作，产生的结果却完全不一样呢？

首先，大家要知道，并不是所有的淘宝款都可以利用直通车来进行优化，不要以为直通车能够带动所有宝贝的销量和成交增长。不同的竞争环境，还有款式价格都能够影响到最后直通车的效果，所以大家在准备动用直通车优化之前，最后能够把选款工作做好。大家可以运用直通车来帮助选款，可以利用直通车的批量推广计划来测款，或者是利用关键词标准计划来测款。总之，最后要选出一个具有一定潜力的款来作为直通车的优化提升对象。

标准计划测款

大家在日常的测款中，可以用到标准计划来测试产品的点击率和收藏加购数据，以此来判断出产品的潜力。而通过标准计划来测款，最大的优势就是操作的数据十分精准，可以精准的把控关键词、地域、人群和时间折扣等等数据，而且可以测试主推款在标准计划中的操作提升空间。但是标准计划同样有部分缺点，就是成本比较高、操作繁琐、周期性长，不太适合一些直通车基础比较弱的中小卖家去进行测款。

批量推广计划测款

批量推广可以说是淘宝商家最喜欢用的一种测试新品的办法，很适合进行多款批量测试，在批量推广中只需要选择要推广的宝贝就可以了，之后我们就可以找到潜力款。大家可以自己选择关键词或者使用系统推荐的关键词，然后在PC端或者移动端进行出价的设置。大家需要注意一点，我们的主要流量来源应该是移动端，所以大家可以把PC端的出价设置得低一些。

在批量测款中不能够针对单个关键词进行调整，只能调整所有关键词的限价。批量推广的操作十分简单，系统会自动匹配关键词和价格，十分的方便，而且能够有效帮助大家减少预算。但是因为我们无法细致周期的优化关键词和人群，所以流量的精准性相对而言比较低，创意图和人群的标签也无法进行优化和调整，这一点是批量推广的最大弊端。

大家选好了直通车的主推宝贝之后，我们还要有计划有目的得去提升和优化直通车数据和权重，关键词的搜索流量就是直通车的核心流量，所以关键词的选择和优化能够很大程度的影响到宝贝的排名和权重。不同的关键词会有不同的流量大小，而流量变化和数据变现和竞争环境也有很大的关系，有些关键词可能在这个宝贝中表现得很好，但是在另一个宝贝上却十分失败。
大家选词的时候，最先要考虑的就是关键词的点击量和市场，只有足够的点击和展现才能够确保后期的数据增长量，以及宝贝获取流量的能力，大家还要考虑到关键词和宝贝的匹配相关性，确保关键词有一个不错的表现。大家也可以去参考关键词在市场上的综合表现，包括点击转化率的数据，还有PPC以及市场竞争等等。我们在选词的时候可以充分的利用好现有的选词途径，可以考虑使用直通车的生意参谋工具，在这里面找到大家想要的关键词。

选择关键词是直通车的基础重点，而针对关键词的调整，重点就是调价，精准的使用一些新的关键词，挖掘出一些数据表现优秀的关键词，用这类关键词来提升宝贝数据的稳定性，从而带动整个计划的数据增长和稳定，以此来达到店铺权重和排名的上升，这样才能够确保店铺有一个持续长久的发展。

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