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京东广告法常见违规问题解读--绝对化用语(国家级 最高级 最佳等)
作者:肖钦 2019-09-16 17:09绝对化用语
涉及法规或规则: 《中华人民共和国广告法》第九条第三项广告不得有下列情形:使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
解析:关于绝对化用语广告法中只提及了“国家级”、“最高级”、“最佳”三个绝对语,后面有一个“等”字,等的意思就是不限于这几个词,就广告法规范整理了一些绝对化或排他性的用语(包括但不限于):最大,最好、世界级,国宝级、最高级,顶级,极致,极佳,极品,首选,领先,领导,领军,引领标准/行业等。
判定绝对语,需要该广告语指向商品或服务无法证实,损害同行竞争利益。若该广告语,指向的不是经营者或其所推销的商品、服务,且不会造成夸大宣传、引人误解效果的,则不属于禁止范围。
注:绝对词需要判断语境。
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最好——直接指向产品本身,说挡泥板是最好的,不建议使用。 |
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最重要——未指向产品,可以使用。 最完美,最好——属于该商家的理念,去追求的目标,并没有实际达成,可以使用。 |
[ 标签:京东内容安全 ]
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