它可以跨越语言的障碍

文化的隔阂

不管是昂贵的礼物

还是浪漫的桥段

都抵不过一个拥抱来的直接而热烈。

拥抱带来的可靠感，还记得吗？

你有多久没被抱住了？

考拉海购的这支短片

或许可以帮助我们

找寻那一种久违的可靠感。

考拉11.11狂欢节定制短片

在这个世界上

你是愿意打破冷战的闺蜜？

还是甜蜜浪漫的好伴侣？

是父母眼中长不大的孩子？

还是秒变超人的新手妈妈？

其实，一个可靠的拥抱胜过千言万语。

当4年来，形影不离的闺蜜陷入了冷战。

一个小小的礼物外加一个爱心的表情或许就是打破僵局的开始。

谁先低头并不意味着过错，而是这份可靠感的来源。

情人节当天，和老公异地一个月的妻子发现了老公朋友圈里的“秘密”。

一份藏在柜子里的小惊喜化解了妻子的失落与无聊，更让即使相隔千里之外也能感到可靠。

养了20多年的儿子已经比母亲高出了一个头。

当初什么都要依靠母亲的孩子如今可以轻而易举帮母亲拿到高高在上的物品。

母子间的会心一笑就是可靠的延续。

25岁的新手妈妈在母亲面前撒娇。

可当婴儿车里的baby一哭闹，自己就成了那个可靠的妈妈。

“女子本弱，为母则刚”大概就是这个样子吧。

可靠，是一种默契

可靠，是一种陪伴

可靠，是一种延续

可靠，是一种担当

......

每一种情感和行为背后都有“可靠”的身影。

可靠让友情经得起风雨的考验，让亲情经得起岁月的侵蚀；

可靠让TA的身边永远有你的存在，让你能够在瞬间得到成长。

那些让你想要拥抱的，都是让你感到可靠的。

生活里总有一些让人猝不及防的事情，但只要一个紧紧的拥抱，每个人都能释怀。

无论是孩子成长里的点点滴滴，夫妻之间的沟通与交流，朋友间的情感表达......

拥抱带来的可靠感，真的很美好。

不得不说，短片所透露出的温情感与情感张力，让人觉得这并不像一支双11的宣传片。

与各大品牌与电商平台清一色的“爆款直降”、“全场五折”的传播风格显得有些“格格不入”。

但也正是这份另类让人感受到了与众不同的惊喜。

短片中，无论是闺蜜、夫妻、母子、亲手妈妈，他们都是考拉海购上的普通用户。

他们虽然是独立的个体，却也具有普遍的代表意义。

在观看的过程中，每一种关系之间，我们或多或少都会找到一些代入感，成为自身生活里最具说服力的注脚。

比如闺蜜间的宿舍生活，一定让你想起了大学里的青葱岁月；

异地夫妻间的小惊喜有很多人一定感同身受；

母子间的情感延续可能让许多人红了眼眶；

新手妈妈抱起孩子的刹那不多到又有多少人的心都化了。

在「可靠的，11抱住」这一主题之下，考拉海购演绎出了深深的共鸣感。

在传递人物内心情感的同时，借助于寥寥数语的文案与用户群体展开一场细腻的情感对话。

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在闺蜜、伴侣和母子之间，考拉海购扮演了愈合、陪伴和呵护的角色。

是用户在日常生活中拉近彼此距离、传递温情、化解矛盾的重要媒介。

短片从理解用户的角度出发，用普通用户生活中的细节事件铺陈。

娓娓道来的“生活感”能让用户获得品牌懂我的情感认同。

这不仅传递了考拉海购可靠及温暖的品牌形象，更强化了品牌与用户之间的价值纽带。

让「可靠的，11抱住」传播主题在用户圈层得到递进式的传播渗透。

其实，在双11这个节点，天猫淘宝是个绕不开的话题。

尤其是在阿里巴巴收购考拉海购的这一稍显特殊的背景之下。

作为考拉海购卖身阿里的第一个双11。可以说考拉海购的这一个操作显得很不“天猫”。

与今年天猫双11聚焦于“愿望”不同，考拉海购这一次完全有着自身的传播节奏与主题。

从「可靠的，11抱住」传播主题就可见一斑，它下沉到用户的情感语境之中，把商品当做情感沟通的媒介。

在消费者心中，沉淀下来了一个鲜明的品牌记忆点。

事实也正是如此。

在不久前举行的天猫双11启动大会上，阿里巴巴进口业务升级为“双品牌”战略。

天猫国际和考拉海购作为两个独立的消费者品牌，共同满足年轻消费者对多元进口生活方式的不同追求。

当双11一点一点的融入到人们的生活，成为一种常态。

考拉海购扮演的正是借助于对用户情绪的精准捕捉和洞察能力。

从感性打动的角度，借助一支短片为品牌赋予了温度。

让考拉海购的品牌形象，逐渐在用户心目中逐渐沉淀为一款「有温度的」电商平台，进而融入生活。

而当它把捕捉到的情绪，放置到具体的场景当中去进行承载和放大时。

考拉海购在这个过程中，也不断地抛出了自己想要表达的主题。

在考拉双11狂欢节，给你一个“考拉抱”，让你一次“抱”光全球正品好物，把“可靠的11抱住”。

“考拉海购，陪你过每一种可靠的生活。”不仅仅是一句口号。

它在我们熟悉的生活场景中内化为一种精神力量，在成为用户价值自我宣言的同时，也强化了品牌态度的表达。

只是，面对天猫双11的强大攻势，虽然它们已是并肩作战的战友。

但考拉海购的“可靠”温情路线能贡献多少助攻，还要拭目以待！

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