同样被侵权的vivo也注意到了这个问题，但他们向记者表示，内部正在讨论，暂不回应。三星、小米、创维等知名电视品牌均遭到了类似“碰瓷”。仅记者在拼多多APP看到的就有小米视界、创维先锋、松下智能、王牌视家、王牌天下、海信智能山寨品牌。

新京报

拼多多真的有假货“原罪”吗？

拼多多在商业上的迅速成功，来自于区别于传统电商的运营模式。当传统电商将目光转向城市中产阶级的消费升级时，拼多多反其道而行，瞄准数量更为庞大、长期被忽视的三四线城市消费群体。这个群体的收入相比一二线城市中产阶层要低得多，对商品价格的敏感度更高。同时，相比快节奏的城市中产阶层，他们工作之外的时间更多，有更多精力投入到中产阶层认为性价比不高的“拼货”游戏中。

拼多多模式的“聪明”之处在于，通过智能手机的普及，以及凭借微信构建的社交生态，可以将数量庞大、但相对碎片化的需求，通过“拼团”迅速聚拢，形成对某类商品的集中需求。继而直接对接产能过剩却缺乏有效营销渠道的中小厂家，从而最大程度释放消费需求，同时能够确保厂家快速出货，大幅度降低资金挤占压力，获得更多现金流。对于商家而言，现金流比利润率更重要。

因此，拼多多依靠较低的获客成本，以及对中小商家的博弈优势，完成了“爆款-高流量-掌握对商家价格谈判主动权-更多爆款活动-更高用户人气”的成长循环。

但是，必须指出的是，拼多多在针对B端（商家）的管理模式上，为了尽快推动自身平台的商品量级，采取准入门槛相对更宽松的模式，对商家进行“宽进严罚”。招股书显示，两三年内，拼多多平台聚集着超过100万的活跃商家。这一方面给平台带来商品供应量的爆发性增长，另一方面也增加了拼多多的平台监管成本。换句话说，在发展初期，拼多多将增长速度放置于增长质量之前，这也是国内电商在草根阶段的主要成长路径。

拼多多的“假货”争议，还在于其低价运营模式，虽然符合当下消费分级的现实，但也无法回避另一挑战，就是为了保持差异化优势，平台对于商家的入驻考量和流量扶持，必然是轻品牌而重价格。

众所周知，一个企业能够打造知名品牌，必然是在质保、营销投放等各方面的长期投入所致。这部分费用纳入总成本，就会导致价格走高。拼多多要通过价格爆款获取高流量，入驻其平台的商家要通过规模效应来平衡拼团的低价诉求，就会对质保、营销投放等环节形成挤压，从而造成高仿国内其他知名品牌、产品质量瑕疵率偏高等现象。

实际上，在国内市场上，假冒伪劣和高仿虽然被舆论和公众视为同一类型，却有着微妙区分。在不少地方，一个知名品牌周围往往容易衍生出庞大的“伴生产业”。比如，国内一些白酒品牌，在其产地也会有仿制其品牌的酒，由于同取周边河水酿制，有些酒质还过得去，市场售价也不高。此类商品有打知名品牌和法律擦边球之嫌。不过，对于部分消费者来说，以更低价格购买仿制名酒，满足了其社交需求，因此相关需求一直存在。

拼多多模式中的“高仿”现象，是将此类线下需求转移到了线上平台完成，也因此不可避免地卷入相关争议中。这是现实国情的映照，而拼多多在获得更多用户的同时，也必须去承受对等的舆论压力。

拼多多真的有假货“原罪”吗？目前看来，这其中有拼多多作为平台自身的责任，也有市场结构、消费群体分级等更复杂因素，不能一概而论，需要放置在一个更长的时间维度去继续观测。

北京青年报

杜绝山寨产品应成电商平台基本底线

近日，社交电商“拼多多”平台上出现了大量“碰瓷”知名品牌的山寨产品。7月28日，创维电视官方发布严正声明，要求拼多多停止售假，打响了品牌在拼多多平台维权的第一枪。同样被侵权的vivo也注意到了这个问题，但他们向记者表示，内部正在讨论，暂不回应。三星、小米、创维等知名电视品牌均遭到了类似“碰瓷”。仅记者在拼多多APP看到的就有小米视界、创维先锋、松下智能、王牌视家、王牌天下、海信智能山寨品牌。

带有社交电商性质的拼多多自从面市以来，赢得了很多人的青睐。可以说，凡是使用微信等社交软件的人，或多或少均收到过好友请求砍价的拼多多链接。这一营销策略和低价攻略让拼多多得以迅速发展壮大，但必须强调的是，市场占有份额再大的电商平台，都不能突破不售假货的底线，否则，既要承担相应法律责任，更有可能失去消费者信任，得不偿失。

从报道可知，这种类似于三星视听、王牌视家、王牌天下之类的傍名牌山寨产品，极有可能根本未取得相关商标和生产许可。也就是说，这些产品既侵犯了正规商家的合法权益，也属于假冒伪劣产品，并涉嫌欺诈消费者。

根据消费者权益保护法，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当承担假一赔三且不低于500元的赔偿。如果其明知商品存在缺陷依然销售的，造成消费者人身损害的，还应承担所受损失二倍的惩罚性赔偿。

值得注意的是，虽然拼多多仅是电商平台，并非相关商品的实际销售者和经营者，但消费者权益保护法明确规定，网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。

通过报道可知，这些“碰瓷”知名品牌的山寨产品在拼多多上大行其道，平台不可能对此毫不知情，假使其审核了入驻商家的执照资质，就应该意识到系山寨产品，其依然放纵的行为显然存在过错。假使其未审核相关资质而放任商家通过平台销售产品，无疑也存在过错。也就是说，这些傍名牌产品的大肆泛滥，与涉事电商平台的失察、默许、纵容不无关系，其理当与经营者一道就消费者的损失承担连带赔偿责任，并有可能承担行政处罚责任。

由此可见，如果涉事电商平台一味地放任这些傍名牌的商品通过其平台流向消费者，必将给自身带来极大的法律风险。尤其是，经过长时间的发展和洗礼，很多电商平台均采取了大数据技术强化审核监管，有效压缩了无良商家的生存空间和假冒伪劣产品的市场份额，进而赢得了一定口碑。

作为一家新成立的电商平台，拼多多占据了一定市场份额，但其在野蛮生产的同时不能漠视应有的社会责任和自身职责，理当将不卖假货作为底线，并健全监管体系，采取各种措施将无良商家和傍名牌产品拒之门外，避免沦为假冒伪劣产品的“搬运工”。只有这样，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地，不至于被监管部门盯上，被消费者抛弃。

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