天猫618三个变化

今年天猫618在售卖时间、优惠规则、物流体验三个方面有了很大提升。

首先是售卖时间提前。为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量，促进预售爆发，2021天猫618售卖时间从0点提前至前一天的20点，即预售售卖从5月24日20点开始付定金，到5月31日22点前截止；6月1日0点30分开始付尾款，到6月3日24点前结束。

不同于往年的套路多多，以及各类复杂的优惠计算方式。今年天猫618简化优惠规则和营销复杂度，跨店满减优惠为每满200减30，给到买家实实在在的优惠，以此提升买家的购物体验。

不过，作为商家要注意的是，活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。

最后是物流体验变化。618活动期间将不进行天猫延迟发货自动赔付，同时，基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。

和去年一年的是，2021年天猫618活动仍然分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，活动时间为6月1日-6月3日；第二波为“天猫品类日狂欢”，活动时间为6月4日-6月13日；第三波为“天猫618狂欢日”，活动时间为6月16日-6月20日。

商家报名时间为4月30日12:00:00-5月9日23:59:59，平台将从违规扣分、商家活跃度、基础服务考核分等多个维度对商家进行校验，指标锁定时间为4月16日0点。

详情请见下图：

京东发布618招商“十二般兵器”

为助力品牌和商家在2021年京东618实现高速增长，京东近日在“2021年京东618商家大会”上，发布了618招商“十二般兵器”——分别从流量、资金、运营、服务四大领域推出十二项举措。通过提供各类激励政策，吸纳更多中小商家、产业带商家参与京东618，让品牌和商家以更优的成本获得更高的效率。

为提升惊喜商家的入驻效率，京东上线“先开店后审核”通道，30秒快速入驻京东平台，48小时完成审核，比天猫“试运营入驻”还要快。

活动期间，“京小贷”面向所有京东平台第三方商家提供融资贷款服务，最高授信额度高达500万元，贷款期限最长12个月，首贷利率低至5折。

此外，店铺排位赛采用赛道分级模式，将头部商家和中尾部商家分开排位，以此助力中小商家获得爆发流量。

京东618平台节奏具体如下：

蓄水期、预售期时间：4月21日——5月31日。

专场期时间：6月1日——6月15日，其中6月1日、2日、3日为开门红三天，主题分别为超级秒杀日、超级品牌联盟盛典、万店狂欢日。

高潮期时间：6月16日——6月18日，主题分别为主推国潮/新锐品牌、超级直播日、巅峰秒杀日。

续售期时间：6月19日——6月20日，主题即库存盘点，尾货返场。

值得注意的是，京东618打标活动将于今日（4月30日）截止报名，没报名的商家要抓紧了。

详情请见下图：（横屏观看效果更好）

抖音618好物节

抖音618活动将分为2个阶段：5月25日至5月31日为活动预热期，平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法，为活动蓄水，预付锁量。

6月1日-6月18日为活动正式期，会推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点、品牌、主题直播间奖励，短视频话题挑战赛，全民玩法以及机构服务商排位赛等。

抖音表示，将通过大量的资源支持、丰富特色的营销玩法，为更多的品牌商家、达人、机构服务商建立一个新的618市场阵地，共创新的增长机遇。

为此，抖音电商特别推出“平台技术服务费限时优惠”计划，在6月6日和6月18日，报名通过的商品，活动当天商品价格小于等于30天内最低价，可享受平台技术服务费优惠，国内电商的平台技术服务费费率降至1%。

此外，为便于商家更好地玩转抖音618好物节，抖音电商还针对准入门槛、客服、物流、运费险、极速退等方面进行优化。

抖音618活动是抖音在建立电商闭环，提出“兴趣电商”后的一大动作，利用618这一电商重要节点，进一步提升平台在电商行业的影响力；同时也是商家入驻抖音，在抖音平台上经营品牌的重要契机。

又是一年618，原本只是京东的店庆日，随着天猫、拼多多、抖音等玩家的加入，一场流量与电商之战即将打响。

对于广大卖家来说，618相当于一次年中大练兵，卖得好，不仅有机会挽回平时的损失，还能“回血”自救，重拾信心。

淘宝618的开门红与狂欢日

与往年不同的是，今年淘宝618大促分为开门红和狂欢日两波。具体时间如下：

开门红

卖家报名：2021年5月7日15:00:00-6月3日23:59:59

商品报名：2021年5月7日15:00:00-6月3日23:59:59

活动预热：2021年5月29日00:00:00-5月31日23:59:59

正式活动：2021年6月1日00:00:00-6月3日23:59:59

狂欢日

卖家报名：2021年5月7日15:00:00-6月20日23:59:59

商品报名：2021年5月18日15:00:00-6月20日23:59:59

活动预热：2021年6月14日00:00:00-6月15日23:59:59

正式活动：2021年06月16日00:00:00-6月20日23:59:59

值得注意的是，平台方在开门红与狂欢日的流量扶持上是一样的，两波活动互不冲突，可同时报名。卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间（卖家可以在两波活动中报名不同的商品，也可以报名相同的商品）。

（点击查看大图）

因此，商家朋友们要引起足够重视，运营重点可从做用户、盘供给、拓流量三方面出发；集中主力，开门红与狂欢日两手抓，以此最大化实现销量暴增。

淘宝618整体节奏

前站蓄水期有两个时间节点：5月1—5日，5月15—24日。

开门红预热时间：5月29—31日；其中，5月24日晚上8点开始预售。

开门红（全品类售卖）时间：6月1—3日；即付尾款时间。

商家自运营蓄水期：6月4—13日。

狂欢日预热时间：6月14—15日。

狂欢日（全品类售卖）时间：6月16—20日。

（点击查看大图）

新增预售时间

此外，本次618活动还增加了预售时间，让官方预售成为商家开门红成交的增量，平台将提供官方预售氛围、官方预售会场、搜索推荐资源。

（点击查看大图）

而预售时间节点则与天猫一样，即预售售卖从5月24日20点开始付定金，到5月31日22点前截止；支付尾款时间为6月1日0点30分到6月3日24点前。

推出20减2小额满减

今年淘宝618简化优惠规则和营销复杂度，跨店满减优惠为每满199减20或1000减50，给到买家实实在在的优惠，以此提升买家的购物体验。

值得一提的是，为提升对价格敏感度高人群的转化率，今年淘宝618还推出了20减2的小额满减优惠（不循环），可与跨店满减叠加。针对平台新人，淘宝平台将出资20减6红包，可叠加20-2满减优惠，助力商家拉新。

对于参加报名小额满减的商家，淘宝平台不仅提供活动流量、全量人群流量、淘金币流量扶持，还有专门的小额满减会场。

2021淘宝618大促商家作战大图

（建议横屏观看）

2021年淘宝618是集全淘宝之力让消费者全民疯抢的节日，同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝618活动，平台将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为消费者打造淘宝狂欢盛宴，共同创造美好购物体验。

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