首先是淘宝（含天猫）15个品类的数据：

饰品

排在第一的是知名奢侈品品牌蒂凡尼，在7月的销售额达到1333万元，宝诚排名第二，销售额为637万元，来自奥地利的水晶饰品品牌施华洛世奇排名第三，销售额493万元。

排在第四和第五的是T400和银千惠，销售额分别是446.8万元和446.2万元，银时代、伊泰莲娜、久爱、西黛儿和禅心阁依次排在六到十位。国际品牌在饰品市场的销售占据很大优势，此外，饰品类目销售前十的品牌基本都来自线下，T400严格意义上也不能算作互联网品牌。

厨房电器

美的在家电市场的地位难以撼动，在7月垄断了大家电与生活电器品类销售第一的位置，而在厨房家电的销售上，美的依然第一，销售额1.7亿，九阳以超过1亿的销售额排名第二。苏泊尔排名第三，7月的销售额为5212万元。

惠人和小熊排在第四和第五，成交额分别是4292万元和3043万元，位列第六到第十名的品牌依次是沁园、3M、飞利浦、格兰仕和SKG。

净水器在厨房电器中的地位逐渐提升，沁园和3M两个主打净水器的品牌在7月的销售中都进入前十。此外，值得一提的是，在生活家电中闯入前十的互联网品牌SKG也进入7月厨房电器的销售前十，排名第十。

零食

互联网品牌三只松鼠在7月的销售额达到了4180万元，在零食品牌中排名第一，百草味紧随其后，销售额为3202万元。排在第三的是友臣，7月销售额为2039万元。

此前被曝天猫旗舰店被淘宝搜索和天猫搜索屏蔽的百草味，似乎销售情况并未受到太大影响。据了解，百草味在6月份的销售额为3298万，相比之下，7月份略有下降。

来自意大利的巧克力品牌费列罗排在第四位，销售额为1528万元，Mars公司旗下的巧克力品牌德芙排名第五，销售额1390万元。而排在六到十位的零食品牌依次是楼兰蜜语、好想你、良品铺子、周黑鸭和新农哥。

坚果类仍然是零食/坚果/特产这个行业中销售占比最大的细分类目，而巧克力在7月的销售中表现出色，费列罗相比6月销售额增长了一倍，而德芙也在7月进入前五，在之前6月的销售中，德芙没有进入前十。

床上用品

富安娜、水星家纺、恒源祥在7月的销售位居家纺类目的前三位，销售额分别为3813万元，3171万元，1719万元。北极绒和多喜爱分别排在第四和第五，7月的销售额分别达到1445万元和1411万元。

梦洁、洁丽雅、lovo、博洋依次排在六到九位，数据魔方统计的排名第十的品牌是DIY，但是在淘宝和天猫并没有找到名为DIY的品牌。

相比6月，家纺类商品在7月的销售整体有所下滑，而被很多业内人士非常看好的互联网品牌lovo在7月惨遭滑铁卢，从6月销售排名第三跌落至第九，成交额方面更是下降了超过1500万。

大家电

美的、海尔与海信依旧占据榜单的前三位，美的在7月的销售额为2.104亿元，而海尔和海信分别为2.07亿和1.038亿，相比6月的销售略有上涨。

TCL和WONDERFLOWER分列第四和第五，在7月的销售额分别达到了7897万元和7226万元。

乐视TV、三星、格力、方太、科龙依次位列第六到第十名，其中格力在7月重新闯入前十，销售额为5405万元，而在6月排名第八的创维则在7月跌出了前十。

从整体的销售情况来看，7月的大家电市场比较平稳，各品牌的销售变幅不大。不过也有例外，WONDERFLOWER在7月的销售额增长了近2000万，表现不俗，凭借低客单价的定位， WONDERFLOWER在大家电市场占下了一席之地。

童装

巴拉巴拉在7月的销售额高达1.4亿，在童装中排名第一，排在第二位的是迪士尼，销售额为9731万元，童泰紧随其后，销售额为8755万元，排在第三。

笛沙在7月童装销售中排名第四，销售额为6154万元，婴童内衣品牌优贝宜排在第五，7月的成交额达到5535万元。南极人、巴布豆、魔法公社、dave&bella和左西排在第六到第十。

电商淡季的影响似乎没有波及到童装市场，巴拉巴拉在7月的销售要比在男女装类目中排名第一的七匹狼（7月份销售额9148万）和韩国SZ（7月份销售额1.02亿）高出一大截，而从前十品牌的销售情况来看，童装的优势更是呈碾压之势。这与童装的高客单价密不可分，巴拉巴拉在7月的成交量仅为20.6万，但客单价接近700元。

珠宝

周大福在7月的销售额为4697万元，相比6月增长了1300万元，继续排名珠宝类目的第一位。而排在第二的周生生与6月相比，销售额增长也超过千万，达到3122万元。佐卡伊的销售额下滑到665万，不过依然排在第三。

珂兰紧随其后，销售额639万元，排名第四，排在第五的是黛米，在7月的销售额为579万元。排在六到十位的分别是玉领、米莱、七彩云南、六福珠宝和恒久之星。

据观察到，在珠宝市场，周大福和周大生所形成的第一集团地位稳固，相对排名之后的品牌优势明显，其他的珠宝品牌在销售方面难以拉开差距，形成了混战之势，进入前十的品牌不断更迭，7月里，七彩云南、六福珠宝和恒久之星成了新的搅局者。

女鞋

红蜻蜓继续领跑，其在7月的成交额达到了3736万元，达芙妮排在第二，7月成交额为3140万元，红蜻蜓的领先优势被缩小，在6月，红蜻蜓的销售额一度领先达芙妮超过2000万元。古奇天伦挤入前三，7月销售额为1900万元。

排名第四的莫蕾蔻蕾7月销售1731万元，排名第五的卓诗尼成交额约为1603万，意尔康在7月的销售约为1415万元，排名第六。思加图、热风、百丽和依思Q分别排在七到十位。

在女鞋市场，传统品牌依然占据绝对优势，尽管古奇天伦在7月的销售高居第三，但是作为仅有的一个进入前十的互联网品牌，未免显得势单力薄。

男鞋

受到整个行业低迷的影响，男鞋品牌在7月的销售普遍走低。

与6月相比，7月销售排名前三的男鞋品牌没有变化，仍然是花花公子、奥康和红蜻蜓，不过在成交额方面，三个品牌都有所下滑，分别为5926万元、3298万元和2858万元。

爱步和骆驼分列第四和第五，在7月的销售额为2591万元和2231万元，排在六到十的品牌依次是木林森、意尔康、公牛世家、回力和富贵鸟。

来自福建的男鞋品牌公牛世家在7月闯入前十，排名第八，值得一提的是，公牛世家是排名前十的男鞋品牌中，唯一一个相比6月销售有所增长的。公牛世家在7月的销售额达到1055万元。

女装

在经历了6月短暂的回光返照后，女装行业在7月跌入谷底。

排在前两位的韩国SZ与Zara是前十名中仅有的两个相比6月销售有所增长的品牌，韩国SZ在7月的销售额超过1亿元，Zara为7007万元。

蝉联榜首数月的欧时力滑落至第三，其7月在天猫和淘宝平台上的销售总额为6485万元，相比6月，下滑超过2000万。排在第五到第十的品牌分别是哥弟、秋水伊人、Vero Moda、韩都衣舍、ONLY、地素。

相比6月排在前十的女装品牌销售额均超过5000万的盛况，7月排在第五的哥弟销售额仅有4766万元，而在6月排在第三的Vero Moda在7月的销售额仅有3586万元，跌幅超过一半。

相比6月各大电商平台层出不穷的促销活动，在7月这个服装淡季，电商市场异常平静，女装销售进入一个极度低迷的时期，不过进入8月后，电商平台又逐渐活跃起来，女装市场的颓势有望好转。

男装

受到服装淡季的影响，男装销售也出现了整体下滑。

七匹狼继续排名第一，不过在7月的成交额下滑到9148万元，排在第二的是战地吉普，7月的销售额大约为6814万元。美特斯邦威7月成交额为6034万元，排在第三。

海澜之家和九牧王分别位列第四和第五，海澜之家销售额为5710万，九牧王销售额约为4186万，排名六到十位的分别是雅戈尔、杰克琼斯、马克华菲、花花公子和森马。

从销售情况看，男装线上市场的重心还是商务装和休闲装，军旅风也有一定比重，商品风格和线下市场基本相同。而潮流的个性化男装品牌在线上并没有更多表现。

相比6月，男装排名前十的品牌，销售全部出现了下滑，相比6月接近1.4亿的销售额，七匹狼在7月销售额下滑接近5000万，下滑幅度接近40%，而在7月重回前十的的森马，销售额也比6月下滑了1000万。

进入夏季以来，服装行业整体萧条，男装的销售也一直持续下滑，短期内难以改观。

箱包

与6月相比，前三名没有变化，金利来排名第一，7月份在淘宝网和天猫销售额约为4327万元，迈克·科尔斯排在第二，6月销售额约为3096万元。奢侈时装品牌MCM排在第三，销售额约为3081万元。

排在第四的是意大利奢侈品品牌阿玛尼，7月销售额为3065万元，七匹狼排在第五，销售额达到2834万元。排在六到十位的分别是耐克、普拉达、阿迪达斯、新秀丽和古奇。

相比服装市场惨的目不忍视，箱包类产品在7月的销售稳中有升，让许多卖家谈之色变的电商淡季并没有让箱包市场变得萧条。在亿邦动力网看来，一方面，与服装相比，箱包类商品受季节变化的影响要小很多，此外，消费者对于商品价格的接受程度在不断提升，让高客单价箱包的市场迅速发展。不过，7月底，电商售假的问题被持续曝出，这会给尚在繁荣中的箱包市场带来怎样的影响，拭目以待。

以下为天猫7月份5大品类的品牌销售数据：

男鞋

花花公子在7月里领跑男鞋行业，并将优势进一步扩大，销售额达到4710万元，木林森和奥康分列第二和第三，成交额分别为1807万元和1677万元。

排在第四的是骆驼，7月的销售额为1441万元，公牛世家排名第五，销售额为958万元。男鞋销售排名六到十位的分别是红蜻蜓、意尔康、帛梵、富贵鸟和耐宾。

受到整个行业影响，7月男鞋在天猫的销售也有所下滑，不过相比女鞋行业，男鞋品牌的表现还算坚挺，而花花公子在7月的表现一枝独秀，与5月相比，花花公子的成交额上涨了接近1000万。

男装

战地吉普排名第一，7月在天猫平台的销售额达到了4541万元，超过第二名的杰克琼斯近2000万，杰克琼斯的销售额为2625万元，排在第三的是马克华菲，7月销售额2281万元。

七匹狼和海澜之家排在第四和第五，销售额分别是1733万和1567万。GXG、花花公子、恒源祥、罗蒙和与狼共舞依次排在六到十位。

与6月相比，7月男装销售排名前四的品牌没有变化，不过同样由于电商淡季的影响，各品牌的销售出现了不同程度的下滑。此外，销售额排名前十的男装品牌全部是传统品牌，互联网品牌在男装市场的影响力仍然有限。

女鞋

卓诗尼从骆驼手中夺回第一，7月的销售额为1202万元，达芙妮以销售额1151万元紧随其后，排名第二，互联网品牌柯玛妮克排名第三，销售额897万元，在6月排名女鞋类目第一名的骆驼跌至第四，销售额下滑到888万元。

排名第五的古奇天伦和第六的依思Q在7月的销售额分别为734万元和547万元，莫蕾蔻蕾、星期六、美她们和人本分别排在七到十位。

据观察，进入淡季以来，天猫女鞋的销售持续下跌，7月销售额超过1000万的女鞋品牌仅有两个，而6月排名第一的骆驼，7月的销售下滑近一半，骆驼在6月的销售额为1670万元。

女装

韩都衣舍7月的成交额达到了3158万元，排在第一位，这已经是韩都衣舍今年连续第六个月在天猫女装销售中排名第一。来自丹麦的女装品牌ONLY排在第二，7月的销售额为2506万元。

茵曼、初语、裂帛排在第三到第五位，销售额分别为2260万、1967万和1800万。值得注意的是，这三个全部是互联网品牌，加上排在第一的韩都衣舍，7月天猫女装销售前五的品牌中，互联网品牌占到四席。而茵曼和初语这两个品牌均来自茵曼集团。

7月天猫销售排名第六到第十的女装品牌依次是粉红大布娃娃、妖精的口袋、欧莎、零七五一世家和Ese-Y。

与淘宝相比，互联网女装品牌在天猫的销售优势明显；此外，在7月，女装整体销售情况出现了明显的下滑，韩都衣舍的销售额仅为5月份的一半左右。

箱包皮具

七匹狼排名第一，优势明显，7月销售额2462万元，成交量超过20万，爱华仕排名第二，销售额929万元，排在第三的是皮具品牌kangaroo kingdom（真澳袋鼠），在7月的销售额达到840万元。

在男鞋市场表现出色的花花公子排在第四，销售额681万元，啄木鸟排名第五，销售额603万，欧米芝、金狐狸、波斯丹顿、稻草人和威戈排在六到十位。

相比处于淡季的服装市场，箱包品牌在7月的销售整体有所上涨，不过由于国际箱包品牌入驻天猫平台的并不多，天猫在箱包类目上的成交量并不大。

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