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带火国货美妆之后,李佳琦将目光转向了国人的衣柜

  公众号:麦迪逊邦   作者:麦迪逊邦   2021-04-08 23:45

作为普通观众,我们见惯了明星在各大时尚盛典上争奇斗艳,礼服的品牌地位、款式、设计更是成了人们评判明星咖位的潜在标准。然而在刚刚过去的时尚芭莎年度派对上,因《你好,李焕英》而成为新晋票房女王的张小斐无疑是最大赢家,她身上这件高贵优雅的绿色丝绒吊带裙为她收割了无数好评。

除了造型本身够美之外,其设计师兰玉的本土身份更是让大众直观地认识到了中国设计师的创作力——我们的设计师作品丝毫不逊色于国外奢侈品大牌。除了张小斐,身穿中国设计师郭培“高定年代”系列的赵丽颖也广受赞誉。两位穿着中国设计师作品的女明星毫无疑问是当晚的全场焦点。

事实上,郭培和兰玉在中国时尚圈都是排得上名号的设计师,前者是国内唯一的法国高定协会客座会员,后者被法国时尚媒体誉为“高定婚纱女王”,是第一位连续在巴黎大皇宫发布高定时装秀的中国设计师。

然而对于广大的中国观众来说,她们的名字依旧陌生,这是由于消费者的视线被国外品牌长期占据着,上有奢侈品大牌,下有平价的快时尚品牌,大众与本土时尚行业之间因信息不对等而竖起一道隐形的屏障,中国设计师的作品难以输送到消费者眼前。

此次张小斐和赵丽颖在芭莎的舞台上身体力行地支持中国设计师,收到的良好的风评也展示了大众的态度——比起国外的快时尚品牌,这届年轻的消费者更热衷于通过本土品牌来表达文化自信和民族自豪感。另一方面,各大社交网站动辄有网友询问国内有哪些好看、好穿、性价比高的服装品牌,时尚类博主、红人也乐此不疲地向他们推广和科普。

在设计师、当红明星、消费者、媒体的多方助推之下,中国时装产业暗流涌动,一众“搅局者”摩拳擦掌、跃跃欲试。

大势所趋的背景下,李佳琦携手11个设计师品牌在4月6日的上海时尚生活嘉年华开幕日呈现了打分琦LOOKBOOK大秀,借助上海时装周的行业背书带着设计师新品牌强势出圈,及时雨一般地填补了广大消费者对国牌认知的空缺。

打分琦×新锐设计师

重新定义服饰美学

不久之前,知名时尚专栏作家洪晃在社交媒体发声:中国是时尚最大的消费国,也是最大的生产国,但却没什么时尚话语权。这是一个无论是行业人士还是消费者都值得深思的问题,在其他领域稳步走向国际水平的时候,时尚行业是否也可以引领属于国人的时尚趋势?

打分琦LOOKBOOK时尚趋势发布秀或许可以被视为是一场漂亮的“翻身仗”,在本土秀场以别具一格的创新形式为消费者与时尚趋势牵起了“红线”。大秀的举办地是位于上海番禺路60号的孙科别墅,过去很长一段时间都不对外开放,去年11月重返公众视野后很快就成了魔都新晋网红地标建筑之一。

新锐设计师们带着自己的作品在这栋拥有90年历史的老宅之中肆意释放个性,传递他们对美的定义,新与旧的艺术碰撞出无限可能,本届时装周的主题“迭变起航”得到了完美诠释。

与传统秀场不同,打分琦LOOKBOOK大秀呈现的作品由上个月刚刚解锁了“天猫宝藏新品牌首席发现官”新身份的李佳琦联合天猫宝藏新品牌DeEP模型和上海时装周三方联合选品,选出了11个新锐设计师品牌的代表作品。李佳琦也首次以Stylist的身份参与打造了30套趋势LOOK。

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李佳琦在直播间透露,团队为了这场秀前后准备了两个月的时间,就是希望省掉一些中国消费者和设计师之间的连接成本和时间,同时推动审美趋势的进步。

大秀的成果显而易见,年轻的模特们身着设计师作品在神秘古堡中解锁了一个个时尚密码,知性、暗黑、少女、工装、旗袍,每款作品都在向各界人士尽情释放设计师的独特的美学主张。

正如李佳琦本人所说,原创设计师既了解中国文化也懂得时尚语言,他们的原创精神代表着中国经济澎湃的原动力,也是经济内循环的推动力,值得我们关注。未来,他将用从业以来对消费者的洞察和经验,赋能天猫设计师新品牌,让大家看到更多令人惊喜的中国设计。

多方联合助力

独立设计师变身品牌CEO

重新定义中国时尚行业的服饰美学,不仅需要消费者的支持,更需要设计师源源不断的创作力,因而,设计师十分需要友好的商业环境和原创作品的版权保护,这正是天猫多年来一直在做的功课。

打分琦LOOKBOOK大秀将最in的潮流趋势推向了大众消费者,也为国内独立设计师开拓了走向公众的途径。大秀成功的背后,离不开天猫对设计师品牌的扶持。

设计师品牌发展初期多以线下买手店作为推广和销售渠道。但在疫情期间,很多买手店不得不暂停营业,销售额大幅下滑,纵然也有买手试图在短视频平台上拓展线上渠道,但由于没有扎实的线上渠道基础,效果并不理想。

早在去年云上时装周期间,天猫就通过降低买手店入驻资质招募了10余家买手店登陆天猫。很多设计师品牌都通过天猫店铺找到了适合自己的运营模式和消费人群,从而开始独立成店,建立起自己的消费群体和品牌心智。

比如之前在集合店SPMA运营的Mamour和Masha Ma,目前都实现了品牌化转型,在天猫平台开设了官方旗舰店。

另一方面,独立设计师的精力几乎完全集中在作品上,缺乏对知识产权的正确认识和自我防范意识,因此极易陷入被抄袭而无力维权的窘境。

而天猫是国内唯一一个帮助品牌进行原创维权的电商平台,为设计师开通了原创保护平台入驻和举证维权的通道,设计师的作品在这里可以受到很好的保护。原创保护平台还开通了举报非原创的入口,广大网友也可以直接举报。

有了这些保障,设计师品牌不再是单打独斗的孤岛,而可以背靠天猫平台和顶流主播的强大势能携手共进,完成设计师到设计师品牌的转型。新锐品牌laurence & chico和 wooha就是其中的佼佼者,在天猫开店不到一年就实现了5000万的成交额。

天猫宝藏新品牌、上海时装周及李佳琦多方联动,促成设计师在短期内完成影响力冷启动,推动品牌发展的同时,也为时尚行业的可持续发展夯实了基础。打分琦LOOKBOOK大秀只是个开端,今后三方还会携手为消费者持续推出更多时尚新品牌。

设计师空降打分琦直播专场

新品牌未来可期

过去几年来,众多国产美妆品牌在李佳琦直播间被“送上青云”,尤其是花西子和完美日记,不仅实现了销量和品牌资产的双丰收,还在美妆领域带起了一阵来势汹汹的“国风”。有美妆品牌开了先河,那么想必在打分琦LOOKBOOK大秀之后,设计师品牌“走进”广大消费者的衣柜也是指日可待了。

4月10日,李佳琦直播间将开设打分琦直播专场,对打分琦LOOKBOOK大秀的精选趋势LOOK进行售卖,届时也会有3位设计师空降直播间直接面向消费者介绍自己的品牌和作品。

直播将借势时装周持续发力,为独立设计师开启品牌化的营销新模式,赋能设计师品牌的影响力,打造时尚新爆款。

结语:

中国不缺少时尚行业的创作者,他们只是需要一个展示自我的平台,一条走向大众的通道。过去的中国消费者也并非不支持国牌,只是他们的视线长久地被国外品牌和审美趋势占据着,缺乏一个集中而可靠的信息来源。

如今在电商平台、媒体、头部KOL、独立设计师、消费者的多方努力下,我们可以预见,一颗颗来自中国时尚圈的新星正在冉冉升起。


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