每到金三银四的招聘季，广大求职者为了心仪的工作成天东奔西走，说不清是心累还是腿更累。

洞察到人们线下赶面试、身心都遭罪的普遍痛点，智联招聘与脱口秀演员李雪琴带来一支奇幻的脑洞“腿片”，表面上由李雪琴和她成精的腿诠释大腿自由，实际上是换个角度传递足不出户就能轻松收offer的核心信息。

新颖有趣的腿片创意和信手拈来的梗无疑直戳观众笑点，智联招聘用幽默好玩的方式和用户沟通，而不是一味进行洗脑说教，用户对广告的接受度也会更好。

脑洞大开的奇幻腿片

幽默传递品牌观点

相信大家看过萌宠片、美食片、风景片，绝对没看过腿片，在智联招聘这支广告里，李雪琴的腿solo出道，贴近现实的求职日常和画风清奇的腿精表演形成了一种奇幻又搞笑的风格。

品牌洞悉当代年轻人找工作的纠结心理，虽然嘴上说着要到处跑跑，实际上更愿意躺在家里休息，于是视频里的李雪琴就代表广大年轻人当场演绎整个人“裂开”。

身体猝不及防一分为二的画面冲击力十足，然后上半身只用动嘴、下半身负责跑腿，李雪琴如愿以偿地一边放松一边求职，但是即使腿拥有自主意识，甚至能赚钱养活自己，也离不开上半身的指挥。

智联招聘用一种更直观的形式呈现求职者线下费劲跑腿的痛点，表明光会跑腿也是白搭，然后引出最重要的工作工具是手机而非“腿机”，意味着有智能工具协助，面试就不是体力活而是脑力活，恰好和智联招聘视频面试的理念不谋而合。

视频面试的诸多亮点穿插在李雪琴和腿的有趣互动中，比如让腿以闻所未闻的倒立竹蜻蜓劈叉姿势，了解500强视频招聘会福利，顺势传递智联招聘上能看海量视频招聘会、找靠谱工作的信息。

还生动描绘大家出门旅游后懒得再动腿的场景，只为展现直播面试轻松省事的优势，配合李雪琴结合自身实际情况的趣味解读，利于观众对智联招聘的视频面试功能产生清晰认知。

身为一名脱口秀演员，李雪琴的梗不只有内涵还能幽默地串联起来，像“动嘴的指挥着跑腿的”、“胳膊拧不过大腿”、“吃别人的肉长自己的膘”等等，都显著增强观众对广告的记忆点。

智联招聘没有刻意放大求职路上必经的烦恼来博得共鸣，而是以幽默的方式解决用户痛点，传递轻松收offer的理念，让大家依然保持乐观心态去找工作。

悬念式预热积攒关注

将玩梗进行到底

在奇幻腿片正式上线前，智联招聘提前一周发布悬念式海报，邀请网友看图找线索，并以视频面试打气包为互动福利刺激网友参与，“脱口秀春晚红人”、“追星锦鲤”、“铁岭野玫瑰”等指向性明确的描述很容易让网友猜出是李雪琴。

随后智联招聘大大方方公布了李雪琴拍摄的预热海报，并发起##李雪琴的腿出道了#趣味话题，充分借助明星影响力和号召力引起关注，品牌挖掘李雪琴身上的话题点和玩梗空间以便网友自发分享传播。

在发挥明星效应的同时，智联招聘也不忘仿照李雪琴的幽默口吻，输出押韵上口的卖点文案，比如“找工作要跑断腿，视频见只动动嘴”、“求职不是送外卖，光靠双腿会狗带”，都巧妙突出视频面试比线下跑腿轻松得多。

临近广告上线时，智联招聘还释出一系列小视频来预告精彩正片，持续勾起网友对李雪琴带腿演绎新梗的兴趣，见过明星出道、没见过腿出道的网友也会对此感到好奇，不断抛悬念的预热方式为奇幻腿片积攒大量关注。

因此广告一发出就引得微博大V转发扩散，网友也纷纷称赞短片创意足够魔性，甚至还有人开始磕李雪琴和腿的CP，智联招聘的广告不但得到用户认可，还成为他们的社交话题。

智联招聘在广告创意和传播互动上都将幽默玩梗的态度进行到底，李雪琴微博也收到良好互动反馈，热衷玩梗的粉丝善于发现广告的趣味点，或吐槽或造梗的行为助推智联招聘广告热度上升。

洞察心声激发共鸣

更懂年轻人的智联招聘

在产品同质化严重的当下，智联招聘的视频面试并不算新颖卖点，但是品牌选择了有趣的沟通方式，并以奇幻腿片制造独特关联点，让消费者之后找工作需要跑腿时能主动联想到轻松省事的智联招聘。

奇幻的脑洞背后是对当代年轻人找工作的写实洞察，智联招聘明白年轻人想轻松收获offer的诉求，于是基于痛点对症下药，并请李雪琴和腿来还原年轻人求职的最大困扰——跑腿，激发目标群体的情绪共鸣。

从用户感受出发，将不用跑腿的优势作为基点，顺理成章地介绍直播、连麦等视频面试的丰富功能，把“靠谱工作视频见”的核心传播要点变得更易感知，结合产品特色的脑洞、玩梗进一步让用户加深印象。

从痛点洞察到沟通互动，智联招聘都主动贴近年轻人心理，品牌不只想做满足年轻人找工作需求的招聘平台，还想塑造懂年轻人的贴心形象。

除了这次请李雪琴拍奇幻腿片解决跑腿困扰，智联招聘前不久还邀请当红艺人组队“宠粉”，以年轻人偏好的娱乐化玩法吸引用户体验看直播拿offer；并跨界小龙坎火锅打造“热辣红运沸腾加薪”沉浸式主题旗舰店，走进年轻人的社交场景，传递“直面”人生理念。

可以看到，智联招聘没有像传统招聘广告那样，生硬地强调产品有多好，而是站在“懂年轻人”的角度，让品牌理念渗透用户的日常生活，潜移默化影响他们的心智。

大大小小的品牌都在争夺年轻人，却没有深思年轻人究竟要什么，智联招聘只要加固懂年轻人的品牌标签，就会和同行拉开差距。

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