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丁真抽烟疑似人设崩塌,网红注定难逃“凉凉”魔咒?
公众号:蝉妈妈 作者:蝉妈妈 2021-01-14 22:58之前全网爆火的甜野男孩丁真,最近深陷舆论争议。近日有人爆出视频,视频中丁真在酒店抽着电子烟,动作娴熟。
视频一出,之前粉他的网友炸开锅了,纷纷表示人设崩塌。
▲图片来自微博
毕竟丁真靠着超高的颜值、纯真的眼神走红全网,抽烟跟之前的人设出入太大。丁真所属的理塘文旅公司工作人员回复质疑,称“小孩子对电子烟感兴趣,试了一下,根本不是抽烟,是电子烟”。工作人员不经意的回复,让舆论再度发酵,官方媒体央广网下场发微点名批评。
终于,1月13日理塘旅游大使丁真工作室正式发布道歉声明,为丁真本人抽烟的行为表示歉意,也虚心接受广大媒体及网友的批评。
▲图片来自微博
至此,因为丁真抽烟引起的人设崩塌风波,以工作室正式道歉暂时告一段落。
丁真意外走红始末
人设翻车的背后
2020年11月11日,一位旅藏摄影师拍摄了一段的短视频,让这位年仅20岁的康巴汉子走进了大众视野。
▲图片来自抖音
一时间,丁真淳朴的笑容,俊俏的容貌火遍全网,成为2020年末爆红的网络红人。还被四川省甘孜州理塘县文旅签下,成为国企员工,每月获得工资3500元薪资,以及五险一金等社会保障。
2020年11月19日,丁真正式入驻抖音,在抖音发布了第一条视频,获得了261万点赞,10.7万个评论,3.5万转发。目前,丁真在抖音累计获得763w抖音粉丝。蝉妈妈数据显示,从去年12月15日开始,丁真在抖音已经开播4场,收获音浪累计达759.5万。
▲蝉妈妈直播分析
虽然打赏金额比不上头部大主播,但是对于一个刚刚跨入抖音生态的网络红人来说,这笔金额也算是一笔巨款。更重要的是,丁真已经成为流量本身,无论丁真做了什么,发了什么,都能引起大众的关注。
而在丁真刚刚爆红的时候,其所属公司理塘文旅的副总经理就在接受采访时宣扬丁真不抽烟、不喝酒,家教很严。
▲图片来自网络
当记者问起,从小跟父母学到了什么道理?丁真也在镜头前说:“从小爸爸妈妈教我不能打架,不能染上烟酒的习惯。”
▲蝉妈妈直播分析
如今,不少粉丝看着的丁真“吞云吐雾”,纷纷表现不能接受。还有不少人认为丁真团队为了迎合“纯真”“朴实”的人设,严丝合缝地配合人设做出的回答,现在看来确实有些打脸,欺骗公众的嫌疑。
人们享受着人设所带来的美好,却忘记了人设终究只是包装。网红在享受人设带来的红利的同时,也必须承受人设覆灭所带来的反噬。
网红、人设重来都不是贬义词,关键看网红背后的IP运营团队,如何巧妙使用它,让站在台前的达人,红得长久,而不是昙花一现,这是丁真团队应该要记得的一次教训。
素人大妈成网红
是利还是弊
近年来,数以万计的普通人通过短视频平台,改变了自己的人生。其中不得不提三位来自贵州农村,平均年龄超过65岁的网红大妈“三支花”。
玩抖音的对“三支花”一定不陌生,2020年3月,她们带着新ID重新归来,并且凭着魔性土味才艺,严肃的表情、整齐排列的站位、以农村山水为背景,一夜之间重新爆红网络,半年就收获了超过六百万粉丝。
▲图片来自抖音
除了拍视频,三支花也没闲着,开始直播带货做主播。
▲图片来网络
神奇的是,三支花的直播间全程一句话都没有,堪称史上最安静的直播间,最好的时候却卖出了1010.8万的超高销售额,成为当日抖音带货榜的第一名。当然这场直播结束后,不少业内人士质疑这场直播恐怕存在刷单的情况。
▲图片来抖音
无论如何成为网红之后,一方面,三支花名气大增收入暴涨,但是也受到网友的质疑与非议。另一方面,因为内容质量并不高的土味小视频走红,三支花的网红生命周期,似乎比很多达人都要短暂。
从12月24日起,三支花开始停更短视频,停播超过1个月。停播前的直播带货金额也在爆减。根据蝉妈妈数据显示,三支花10月时开播单场最高能卖92万,到了12月带货金额都没破万。
▲蝉妈妈直播分析
不仅如此,三支花的粉丝数正在每日以1000~4000人的速度疯狂掉粉。
▲蝉妈妈粉丝分析
19年三支花刚刚走红的时候,ID其实是叫“山支花”,因为跟原先的MCN机构产生分歧,才重新开设账号“三支花”出来运营内容。
时间流转来到了今年,“三支花”账号如今面临停更掉粉,行业内更有传言运营“三支花”账号的MCN机构老板已经失联,公司的多名高管员工陆续离职,目前“三支花”账号生死未卜。
网红生命周期短常常被人诟病,究其原因不仅仅是背后的运营团队发生变动,更重要的是,这些网红的内容往往重复率高、内容陈旧。靠土味噱头可以一时吸引粉丝关注,但是如果不求新求变,为粉丝提供由内容的价值,提供情感赋能,也只能被市场淘汰。
蝉妈妈认为,对于短视频运营者来说,想要把账号长久运营下去,必须打出差异化的特色,优化自己的短视频内容。让优质的内容成为自己账号的壁垒,然后再去探索更多流量变现的可能。
总结
一方面,随着越来越多的内容平台浮出水面,必然有更多的年轻人奔赴在成为网红的路上。丁真,三支花们,绝对不会是最后一个网红,而网红人设崩塌,翻车的事情未来一定还会出现。
另一方面,随着直播电商成为风口,不少网络红人也开始转型从内容创作者,成为带货主播,为自己的网红生命延续活力。
蝉妈妈认为,网红经济随着直播电商的兴起,依然有野蛮生长的势头。每年依然有不少优质的网红达人正在崛起,而国家的监管之下,网红经济会不断完善,不断规范,发展得更好,现在就说凉凉还太早。
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