韩国化妆品，一度在中国市场占据极高的份额，这一部分得益于长达十年的“韩流”风潮，让韩国电影、音乐中的女演员和歌手们带货力强劲，同款化妆品成为消费者争相购买的产品，再加以韩妆最早进入中国市场的品牌多以平价品牌为主，成功给以消费者高性价比的印象，但伴随着中国消费市场的日益成熟，我们能够清晰的感受到，许多韩妆品牌逐渐暴露出自身的劣势，韩妆在中国市场的发展受到了重大的挑战，面临了一次又一次的洗牌。

当大浪淘沙过后，还能够留在中国，或是敢于向中国市场发出挑战的品牌，才是真正优质的品牌，它们设计精美，个性鲜明，在兼顾高性价比的同时将更多精力放在了产品力的打造上，用成分来说话，与过去韩妆在消费者心目中的印象产生了鲜明的对比，也正因如此，它们在中国市场拥有着更为可期的未来。

本期一周新妆优选，为您推荐四个优质韩妆品牌，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

1

Looks&Meii露诗艾美

2020春夏纽约时装周后台御用

点击进入露诗艾美新妆页面

面向渠道：CS/KA/电商/百货

价格区间：¥90~446

明星爆款：露诗艾美积雪草舒缓复颜面膜

Looks&Meii露诗艾美是来自韩国的轻熟肌高品质美妆品牌，主打高颜值的品质美妆产品。

据悉，为保证旗下产品的高品质，露诗艾美与科丝美诗、科玛、蔻施曼等韩国顶尖工厂深度合作进行产品定制，并请到以色列魏茨曼研究所（全球前五名基础科学研究所之一）副会长Mordechai Sheves先生作为产品研发顾问，以保障产品的技术实力。

值得一提的是，露诗艾美采用全球最纯净水源之一的高品质冰岛冰川水作为产品原料用水，具有保湿、抑制黑色素生长、平衡肌肤PH值等功效作用，正迎合“成分党”的消费需求，其基础护肤系列中，还分别采用Fresh Routine Mechanism及Rich Routine Mechanism两项先进工艺技术，能够加快营养分子渗透至肌底，实现深层保湿修护等功效。

得益于高超的审美格调及产品品质，露诗艾美得以成为2020春夏纽约时装周后台的御用化妆品品牌，明星产品纽约焕能CP与韩国新锐插画家MAMACOMMA联名的梦马少女系列小雀斑气垫和面膜单品，在小红书、抖音等社交平台得到了一致好评，旗下积雪草面膜也因近日获得韩国权威测评APP GLOWPICK面膜全榜第一成为新晋爆款。

目前，露诗艾美在中国市场还算得上是一个新人，今年3月才正式入驻天猫，开设品牌海外旗舰店，但冲劲十足，可以期待品牌未来的发展。

2

EVALUNA依花珞娜

肌肤屏障修护专家

点击进入依花珞娜新妆页面

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥128~258

明星爆款：EVALUNA依花珞娜弦月赋活抗衰眼霜

依花珞娜是由韩国知名化妆品集团高丽雅娜于今年6月推出的高科技护肤品牌，专注皮肤屏障修复这一细分市场，专为CS渠道研发而成。

在产品上，依花珞娜采用高丽雅娜松坡技术研究所耗时两年研发而成的PLSG(plant lipid simulated growth)植物脂质仿生科技，已历经超百次的反复实验和上千人的用户反馈，并已通过皮肤医院的联合临床试验，能够帮助消费者解决修复屏障、解决因屏障受损而引发的肌肤问题。

在市场策略上，依花珞娜计划以“明星产品战略+策划套盒+体验疗法”的组合拳进一步赋能CS渠道。

虽然是新上市的品牌，但高丽雅娜旗下其他品牌的市场反响及对渠道的赋能效果，已经能够为依花珞娜未来的发展提供背书，而其品牌针对的皮肤屏障修护细分市场及明星单品主打的高品质高性价比，都是当下化妆品市场的风口，再以线下渠道的优势——体验进行品质呈现，相信依花珞娜会是下一个NOKDU绿豆。

3

WONDER BATH菲凡芭丝

卸妆清洁护肤三合一

点击进入菲凡芭丝新妆页面

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥29~278

明星爆款：菲凡芭丝绿果蔬精华泡泡洁面

菲凡芭丝是韩国殿堂级美妆大师曹成雅打造的新时尚生活日化品牌，选取纯净植萃原料高浓缩果蔬精华，由顶尖化妆品工厂研发而成，主打卸妆级的清洁，温和不伤肤，在韩国、日本、泰国、越南、印尼、美国等国家均有销售，旗下爆品菲凡芭丝绿果蔬精华泡泡洁面在韩国最大搜索引擎NAVER网为洗面奶词条搜索量第一，可见其声量。

菲凡芭丝洗面奶的使用体验，也是值得称道的地方。据消费者使用反馈，该品牌产品在上脸厚敷后，不用揉搓，30秒之内就会自动发泡，实现清洁效果，同时据悉，洗面奶起泡后沾水揉搓，内含的果蔬精华能够进一步保护肌肤纹理，不会伤害到皮脂膜，避免过度清洁。

除此之外，菲凡芭丝洗面奶还选用了欧洲赤松叶精油的天然芳香，能够起到一定舒缓作用，在嗅觉和触觉两方面给到消费者不同的感受。

综上所述，菲凡芭丝产品的使用体验，有点像去年大火的泡泡面膜（但菲凡芭丝洗面奶的推出要早很多），这种能给消费者带来不同使用体验的产品，确实是具有爆品基因的，如果能够利用好这一优势，或许能实现声量的进一步爆发。

4

RNW如薇

高浓度有效成分+精准配方

点击进入RNW新妆页面

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥45~273

明星爆款：RNW氨基酸慕斯洁面

RNW于2016年诞生自韩国首尔，将20世纪60年代西方现代艺术重要流派之一的极少主义作为品牌理念与设计灵感来源，并将其应用到功能性护肤科研领域的研究上，倡导借助高浓度有效成分+精准配方的对方式解决肌肤问题，为亚洲女性不同肌肤类型提供差异化护肤方案。

说人话，就是不搞虚的，就是“成分党”。以旗下产品RNW烟酰胺水乳为例，产品中所含的烟酰胺是2%精纯烟酰胺，比普通的产品含量要高，而这一配比比例是RNW的配方师为达到更好的护肤效果，经过无数次测试实验比对出的结果。

RNW品牌拥有两项专利成分，其一为联手意大利VITALAB研究室首创的Celrederm™，能够修复肌底受损细胞，提升细胞弹性和张力，软化肌肤角质层，让细胞重新焕发活力，其二为韩国科玛专利成分ANTARCTINE®，具有非常有效的抗皱去皱效果。这一系列技术为RNW建立起了较为坚实的技术壁垒。

从配方到包装，RNW都体现出特有的“成分美学”，这种性冷淡INS风的设计风格非常受到当下年轻消费者的欢迎，高性价比成分党药妆品牌的定位也非常切合更多年轻消费者的购买需求，从这一点看，进入中国市场一年有余的RNW还有更广阔的发展可能。

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