目前，随着欧洲的疫情得到有效的缓解，近八成的国家都已经“解封”了，并且发布了各项经济刺激计划、低收入人群补贴、增值税延迟缴纳等多方面的政策，以加快经济的恢复速度；而另一方面，平台也多次发布新规减免仓储费、下调佣金费率，以帮助卖家度过疫情所带来的巨大影响。

根据数据统计研究显示，2019年全球电子商务的销售额是3.3万亿美元，预计到 2020年将增长到3.9万亿美元，其销售额增长还是排除了2020年疫情所带来“报复性消费”基础上，显而易见，今年的防疫物资销售也为整个电子商务市场带来了巨大的销售额。

尽管受到了疫情的影响，亚马逊平台从3月份限制了非生活必需品入仓，推迟了大部分其他商品的发货，该限制政策还维持了一个月之久。但是从平台的数据来看，亚马逊2020年第一季度的在线销售额飙升了24%，是4年来的最快增速。与2019年第一季度相比，亚马逊的自营销售额增长了一倍以上。

根据海外数据分析机构表示，目前全球十大电子商务市场当中，英国的电商市场份额位于第三位，2019年全年的销售额为990亿美元，仅次于美国电商市场。其中，在时尚商品类目当中，英国的销售额占了67%；全球的书籍/音乐类目商品销售额当中，英国电商市场也占了62%。

近年来，随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商一直保持着较高的增长态势，交易规模日益扩大，目前跨境电商已经站到了资本市场的风口上。然而，近期美国暴乱事件目前为美国市场带来了巨大的冲击，各大物流、海外仓甚至是FBA都传出被袭击的消息，这必然会对电商市场的发展及销售额造成影响。如果现在贸然进场，必然会受到牵连，与其是拼风险，不然适当的选择更多的投资渠道，进军欧洲市场。

欧洲是一个多元化的电子商务市场，它不仅成熟且整体销售额的增长速度是最明显的。而增值税，是欧洲电商市场的特色产物，每一个想要进军欧洲市场的卖家必须都要踏过“VAT”这道门槛。并且，根据欧洲每个国家的特性，都有专门的法规进行规管，以塑造一个完善的电子商务市场环境。

那么，想要进军欧洲市场，应该如何去遵守市场的“游戏规则”呢？在欧洲站点注册店铺的时候，新手卖家都会犯那些常规的错误？在欧洲市场上，选品思路又该如何进行转变呢？

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