618第三波活动期即将开启，6月13-15日的预热期会员营销商家大大们都准备好了吗？要想爆发做得好，老客复购和新客留存少不了，那商家该如何做好客户运营，在最后的爆发期进一步提高转化呢？

小云今天就根据老客和新客的营销重点来给大家一波建议。

618-老客人群玩法

老客店铺最为重要的一部分人群，所以在618大促中需要再次召回运营他们，那我们想要达到的目的是什么？

• 进店复购，也就是我们做会员运营的核心。

•对购买人群画像分析，找到指定人群偏好的商品类型，打上人群标签，精准提升可以提升店铺拉新的成功率。

•购物后正面评价；带图好评，是帮助店铺提升整体转化率的有效方式。

•裂变拉新，实现老带新。

在对于老客（购买过的人群）的运营诉求上，要如何将老客复购把握的更好呢？

1. 把握复购周期

把握店铺客户再次进店购物的时间周期，这个方面可以从两个维度着手，一个是产品的消耗周期，一个是消费者的回购周期。

食品的产品消耗周期最明显，因为有保质期。凡是可以被消耗完、用完的产品，都需要注意消耗周期，比如说面包、牛奶、调味料、洗洁精、洗衣液、化妆品等等。

有些产品是属于用不完的，比如说衣服，重点是关注过季，因为季节过了，也就等于用完了。

还有一类商品用不完也不会过季，比如说吹风机、冰箱等等， 对于产品消耗周期不明确的情况，重点是关注会员的回购周期，因为回购的不仅可以是相同的款式，还可以回购别的款式，比如说在19年618买了一个冰箱，在19年双11回购的时候买了一台音响。

小云看了很多个品牌的会员回购周期，基本上呈现下面的趋势：

总体上复购时间的分布是在7天-4个月（120天），再往外扩展是6个月（180天），也就是对于最近半年的购买人群需要进行召回，刺激再次购买。

因为复购周期统计的是一年内，有一类商品没有涵盖在里面，比如说防晒霜、蚊香液、蚊帐这些季节性非常明显的货品，是需要进行跨年的复购的，也就是去年同期购买人群的再次召回激活。

2.复购频次的天花板

每一个客户一年中在店铺内的购买频次是有天花板的，基本上是2-4次。

复购性较弱的店铺，大部分的峰值是2次，极少数高价值人群会有3-4次的购买，比如说洗洁精、消毒液、洗衣液类产品；复购性较强的店铺，基本会有3-4次的购买，部分高价值人群会有5-6次的购买，比如说服装类产品。

这些复购天数对于店铺运营端的价值在于每年618、双11都是激活老客的好时机，对于购买频次4次以上的超级用户建议用电话回访的形式进行维护。

3.复购营销功能推荐

1）商品回购周期关怀

开启任务后，对在商品回购周期内的客户自动发送复购短信提醒，高效精准。

2）商品复购周期分析

准确把握店铺商品的复购周期，对复购率高的商品一键进行营销提醒，提高复购率和转化率。

618-新客人群玩法

这里的新客是指来到店铺还没有购买的人群，对于这些人群，既要做好留存又要做好转化。

1. 新客人群留存

让这些人入会成为会员：

做新客人群的留存，也就是做新客的沉淀。为什么要借助会员体系来进行新客的留存呢？这是从去年618到今年520，接近一年的时间里我得到的一个经验：大促期间新增会员的转化率是普通新客人群的2倍以上。

如果一个人能在大促期间加入会员，他最后下单的概率会大幅度提升。背后的原因也很简单，当消费者点击加入会员时，其实他想获得的是入会时赠送的那张优惠券，而拿到那张优惠券的目的是为了买东西，所以大促期间加入会员这个动作本身就具有强购买的意向。

2. 新客人群转化

近15天收藏加购人群定向转化：

收藏加购人群的快速收割转化一直都是运营的重点。在看过多个品牌收藏加购人群的转化周期分布后，有一个时间点相对比较统一，又具有代表性，就是近15天AI人群的转化。

3.新客人群关怀

设置首购有礼/满月礼/百日礼等新会员专享关怀，在特定的新客活跃期赠送一张专属的优惠券给他，引导他再次进店购买。

今年的618活动是一个大促月。在一个月这么长的时间里，人群运营策略的卡点就非常重要。我们既要做好老客的激活又要做好新客的留存。

在即将开启的第三波预热期，商家一定要对店铺会员进行精细分组，再做精准营销，实现618的全面爆发，提高营销转化率，完成KPI！

最后，跟大家总结一下的重点：

对于老客人群运营，主要是老客激活，卡好复购周期，清楚复购频次的天花板在哪里。借助商品复购周期分析、RFM分析等功能完成人群筛选条件设置。

对于新客人群运营，主要是新客留存：入会是大促期间新客运营的关键；快速收割近15天收藏加购，入会人群是提升新客转化的主力军；设置新客人群关怀，留存和转化双丰收。

最后，预祝各位商家，618大卖！

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