01

今天，各品牌的活动页面都上了。

我像以前一样，带着迫切求学的心态，将美妆排行榜前50的店铺都逛了一遍，期盼看到有鼓动性的文案与好创意。

结果是，都很普通，甚至还不如往年。

以前，我见过倩碧和兰蔻的文案发力，页面有逻辑有温情，如今很少有那种“妙啊”的感叹。

在主KV上，也与之前猜想的一样，没有哪家将心思砸在主题上。

平价品牌如下：

还是熟悉的配方，狂欢两字使用最频繁，或者直接利益点半价，买1送1。

大牌也是一如既往秀优雅：

纪梵希与YSL可以组个CP热吻了···

综上，我们可以得出电商不需要文案的结论。

只要你懂得360招花式用狂欢，你就可以成为一个合格的页面文案。

至于下面的产品排版，全网都差不多，很多品牌还直接省略了详情页。

所以一场大促下来，你只需要写几个大标题即可。

是不是超简单？

面对这种现状，同事还特意提醒我去学别家···

我表面点头，内心大喊莫生气，气出病来无人替···

大家都一样，还能学什么呢？

反正不管三七二十一，页面不好看全怪文案！

我做了个对比图，我的文案与最后呈现是左边，右边是完美日记美宝莲的主推品。

你看，排版差不多吧，可视觉的锅都由文案背。

02

昨晚重听《定位》，真想一键同步给这家公司的所有人。

20世纪50年代，广告兴起，给产品提炼卖点能促进销量。

20世纪60年代，社会生产进入同质化，品牌的声誉、形象比提炼卖点更利于销售，因为卖点可以被模仿，而品牌形象却是独一无二的。

这在电商尤为明显，今天大牌出了个400块的产品，明天40块的同类产品就会抄袭大牌的卖点，但销量高的依然会是大牌。

到20世纪70年代，信息大爆炸，广告与安利铺天盖地，这时的核心是占领消费者的心智，从认知层面影响消费者。

书中介绍了占领心智的2种方法：

1，把产品归到一个非常新的类别里

2，尽量让品牌在所归属的类别里靠前

通俗点，就是打出不常见的名头，起一个好名字，然后占领第一。

完美日记的平价新潮定位，全网强势推广，让它坐稳了国货销量榜首。

《定位》放到现在，还应重视产品思维。

可惜我们公司的人都是竞品思维。

永远在盯着别人有什么，然后亦步亦趋。

03

拿什么拯救电商文案？

一首毛不易的歌或许可以：

“我们聊些有趣的事情

别把气氛弄得如此低沉

我知道这几天你心烦

每个人都活得不简单

我知道如果把你换做我

我也会冲动也会不安

外面纷纷扰扰

里面乱乱糟糟

我们别再闹了”

不闹了，61抢完所有想要的，做快乐的社畜，然后迎接新一波的璀璨。

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