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拼多多数字营销套路(总结五条营销玩法)
公众号:创益研习社 作者:鱼摆小编 2020-06-20 09:22当淘宝、京东正纷纷用”新风尚”、“品质精选”等概念,来卡位消费升级,占领中产阶级心智时,我们反观拼多多的文案简直如泥石流般简单粗暴。
从拼多多的70条文案中,捻出5条高转化率的数字营销套路。不得不说,拼多多真是非常喜欢研究用户心理。
一、 绝对低价法—数字的力量
在70条推文中,“1元秒杀”、“3.9元起”、“3件9.9元包邮”等绝对低价的字眼共出现了68次,占比93%,足见绝对低价是拼多多的拿手好戏。
这种字眼对价格敏感的人群来说,尤其是3线以外的下沉人群,绝对的秒杀级的诱惑。用户天生对数字敏感,从视觉性心理的角度说,数字在获取用户注意力上,存在天然的优势。
二、相对低价法—对比与价格锚点
“原价几百的衣服今天特价”、“超市卖十几块,这里统统几块”、“价格吊打家门口超市”...
其实,这是用了商业理论中的“价格锚点”,说出某个物品本身的价值,在你内心种下一个锚,然后突出价格的优惠。
这种对比有2个好处,第一,原价的高昂突出了商品的价值感,第二,有了原价做对比,促销价看起来变得非常诱人。
三、限时限量法—稀缺与焦虑
限时限量这个策略,无论在线上还是先运营中都百试不爽。拼多多的常规套路是:“限量1000份”、仅亏1天”、“赶快来疯抢吧”,类似字眼在拼多多的72条文案中,出现了33次,占比45%,平均每2条推文中就有1条在使用限时限量法。
限时限量的延伸玩法:
有一家超市的饼干促销,销量不是很好。有人给超市出了个主意,你在上面写上,每人仅限购买12罐。
啊?疯了吧,现在顾客能拿一罐就很不错了,限量12罐。怎么可能?
试行了以后,没想到结果真的出乎意料,饼干的销量大幅度提升。原因在于你给用户做了限量的动作,而且把限制的这个量,定在12罐,用户就会以12作为一个对比数字来购买,当拿了3罐的时候,看着限量12的数字,觉得自己拿的也不是很多。
四、社交口碑法—朋友的安利
拼多多本身是一个社交属性的购物平台,对于社交这一块,可以说是看家本领了。特别擅长用他人的感受,来告诉你,这个东西,真的很棒。
“朋友都在用,你不来看看吗?”、“网友亲测好用”、“他们都在吃的零食,你也来一份吧”,拼多多极度口语化的文案,仿佛真的是朋友在向你安利一般。
五、天堂地狱法—欲望与满足
看到这个套路,不禁让我想起来李佳琪:OMG,太好看了吧!也太美了吧!虽然嫉妒夸张,夸张到你有点不信,但是,谁会拒绝听好听的话呢?
拼多多在夸人上面,用数字也玩出了新高度。例如:
“用上这几款产品,颜值瞬间提高几个档次”、“一檫,瞬间美白”、“一贴,立瘦5斤”...
这就是“用消费创造理想生活的愿景”来打动用户。可能,皮肤黝黑的你,对“一擦,瞬间美白”的语言知道是含大量水分的,可就是忍不住相信它,毕竟,万一呢?
总结:
数字是一个非常奇妙的东西,让本来难以描述的物品,一下子变得形象起来了。这5种营销套路(勤用数字,巧用对比,限时限量,社交安利,天堂地狱),基本就能玩转市面上80%的营销方案,你学会了吗?
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