有些人可能会觉得做标题很简单

为什么要自己去做标题会觉得很麻烦

那我还不如复制同行优秀的标题，修改个别关键词或者关键词顺序颠倒一下就可以了，又或者说我直接去复制天猫淘宝的标题

如果我们的标题是复制粘贴的，运气好的商家，那产品自然是起来了

对于运气不好的商家来说，到后面就会觉得自己的标题没有起到作用，流量转化各方面数据都没有起来，会觉得很奇怪

为什么同行的数据起来了，我的就不行了

流量转化各方面数据没有起来，有没有考虑过是什么原因导致的呢？

主要的一个原因是因为你的标题

你的标题可能为别人的产品做出了贡献

也就是说当客户搜索一个关键词的时候，你的产品与同标题销量好的竞品，同时展现在买家面前，买家肯定是会进行分析，到底哪个产品销量、评价图片各方面数据比较好，从而进行下单购买

这就是使用同行标题的后果，只能说你的努力就是间歇性为同行额外增加了更多的流量，这也是导致自己产品起不来的主要原因之一

那我们在讲标题之前肯定是要去分析，我们目前产品是属于标品类目还是非标品类目

标品与非标品的区别

什么是标品类目，标题是具有统一市场标准的产品，产品价格统一，控价，有明确的规格，型号，比如说电脑，冰箱等

对于标品来说，产品都是一样的，所以客户在购买时是不会去翻很多页，因为翻来翻去，产品就长这个样子，客户的目标也很明确，我就是要买这一类的产品

所以说，消费者在购买时是不会去浏览很多页，直接找到吸引自己适合自己的产品，直接下单

也就是说标题主要看产值和你的图点击率好不好

那什么是非标品类目，非标品类目刚好跟标品类目相反，没有明确的规格，型号例如服饰，箱包类需要看款式，等款式测出之后主要看图片的点击率

清楚的了解到标品和非标品以后，接下来我们就开始分享标题啦

· 正 · 文 · 来 · 啦 ·

标题是运营工作中非常重要的环节，一个好的标题往往能决定产品免费流量的获取，也就是说标题权重越高展现机会就越高，被曝光的机会也越多，排名自然会靠前，尤其是现在平台越来越重视给产品进行打标

一个产品标题的基本组合方式是：品牌词或营销词或规格信息，加大词，加属性词加修饰词加描述，最后加核心词，关键词组成

营销词就是一些活动促销类，比如说买一送一，全场清仓等等

关键词的选择

我们现在已经知道该如何去组合标题了，那标题肯定是要有产品的一些关键词，我们可以从哪些地方去选择我们的产品关键词

今天跟大家分享一个拖把里的平板拖把吧，随便聊一个，毕竟知道公式了以后就可以套用了，嘿嘿

这个产品

第一，我们可以通过关键词搜索下拉框，搜索产品核心词“平板拖把”，就会自动推荐近期搜索量最大的词，出现了有该产品的一系列修饰词，比如说家用免手洗大号等等

第二，可以通过后台流量数据，在推广中心推广工具中进行查找，在查找关键词的前提下，我们要对应好该产品的类目，以及系统统计的数据，时间，一般采用过去七天

因为这个数据时间不是很长，各方面的数据也比较精准，之后将这些关键词添加到表格中，删除与我们产品不相关的关键词，在筛选出的关键词中进行选择，更适合我们产品的核心关键词，修饰词

一定要是适合自己产品的，否则匹配出来关键词是不精准，转化率就会特别低

我们今天做的是平板拖把，那我们就要把扫把，海绵拖把等不相关的一些关键词删除掉

第三，如果有同款产品，我们可以通过竞品标题进行下手，将我们的竞品标题都罗列出来，找出共同的关键词即可，这些关键词竞品上都有，那流量各方面数据肯定是不会差的

还可以通过第三方软件参考行业数据进行筛选罗列，找对产品下的类目，将关键词全部复制到表格中去，同样删除与产品无关的关键词，也是留下产品相关的，最后再根据公式进行排列组合，找出较高的关键词做标题

选择优质关键词公式是：优秀指数=搜索热度*点击率*转化率/竞争强度

也就是说关键词，优秀指数越高，各方面数据就越好

数据统计好后，按降序进行排列，有的会出现空格或横杠符号，直接删除即可，然后筛选出符合自己产品的关键词，进入到商家后台排列组合，组合出的标题一定要通顺

进入商家后台，找到推广中心，推广工具，搜索词，分析往下拉，会出现搜索词查询，在搜索词查询中添加关键词进行拆分组合

如何正确组合关键词，拆分关键词

首先，我们需要找到一个关键词进行拆分，查看拆分后的关键词跟原先的关键词，流量数据是否呈一条绿色线

那要找的关键词是平板拖把这个关键词

如果我们拆分出的关键词出现了两条线或直接不存在，那说明我们这个关键词是不能进行拆分的，你需要重新去找关键词进行拆分组合，一定要是两条绿色穿一条线才可以

拆选出关键词后，加我们选出的关键词，修饰词进行排列组合，即可完成整个标题的制作

标题中常见的误区及注意事项

一、不关注搜索，展示标题，信息标题，随意的排序，杂乱无章

一个让人读不通的标题，你想想看肯定会让消费者消失了想要购买我们产品的欲望

二、使用叠加矛盾的词，主词类目不符

这明显会导致标题中其他关键词数量减少，产品展现就会减少，流量入口肯定是会少了一级

所以说，我们肯定是需要将每一个位置都利用到最佳状态，给自己产品获取更多的流量入口

三、没注意到字数限制，随意将关键词进行组合

商品标题是需要控制在30个汉字以内也就是60个字符，标题中使用了特殊符号，英文字符也算是一个字符

所以说标题里的每一个字都非常重要，直接影响到商品之后会不会被买家搜索到最终的转化

四、随意优化关键词，不注意优化时间

比如说我突然发现商品销量下降或一直销量不好，然后我们就随意的更改商品标题，这样做直接会影响到商品的排名以及权重

最好是零点之后进行优化调整，一次性优化字数不超过四个汉字

一个产品标题可能会出现括号，这是为了加强客户的注意点，也是为了让客户注意点集中在括号内的字上，一般括号里的内容要强调产品特点和利益点，关键词，可以表达促销，产品卖点等关键词

为了让客户更能把握重点关键词，数量控制在三个以内，过多会模糊重点

五、商品标题出现含违禁词或敏感词

敏感词分为：价格敏感词，营销敏感词等等

比如说全网第一、最高级、跳楼价，这些词都是标记中不允许使用的极限词，词语一旦被抽查，直接被下架

六、滥用品牌词

一个没有品牌授权的产品，不能出现品牌信息，也不能蹭品牌的热度，如果一旦被发现那肯定是直接就下架，那我们之前做的所有优化工作就都白费了

所以这些关键点和注意事项大家一定要注意

好啦，今天的分享就到这里啦，希望对大家有所帮助

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