一年一度的京东618即将来袭，平台今年将重点联动直播、新品、预售等业务，满足消费者多元化需求下的购物体验，并对京东商家给予更多平台资源扶持。

5月13日，2020年京东618商家大会在线上举行，共吸引近七万商家参会。大会传递了今年京东平台618商家运营策略、行业趋势及玩法，以及618“十大必知”规则、京东金融、京东物流扶持计划，帮助商家在618期间获得更多的生意机会，也为消费者提供更好的购物体验。

玩法升级，助力商家618营销

平台业务中心-大促营销部负责人

今年618亮点玩法全面升级，京东将有节奏、有策略地助力商家朋友们获取流量、挖掘需求、释放产能、冲刺销售。在营销节奏方面，预售期较往年提前至5月21日，预售期商家可以通过跨品类进行用户渗透，6月1-2日专场期分品类主推，连续放价2天，开门狂欢48小时，高潮期全品类爆发，借势直播引燃销售高峰，一气呵成。在营销活动方面，京东将在以往秒杀、超品、plusday“三剑客”的基础上，新增预售、神券、新品和直播四大bigday，脉冲式地制造热点小高潮，玩法更丰富。

全渠道共振，线上线下齐狂欢

2020年京东将重点打造京东全渠道生态，品牌携门店入驻，品牌线下门店推出线上线下同价，可获取全渠道会场单品展示资源，品牌遴选1个线下门店通过地推活动及公关发声，还可获取相应城市的主推LBS资源，全渠道会场设置门店直播楼层，为门店直播赋能，商家可做门店直播，提报给到大促部门即可获得。品牌可拍摄门店全景拍摄，线上利用VR技术实现让线上消费者可以看到门店实景并产生购买，实现全场景触达和一站式营销，同时让商家获得更多的曝光机会。

超级百亿补贴，持续加码

本次618除了继续延续“超级百亿补贴”的营销IP，还将结合疫情推出“百亿消费券”概念，共同打造“双百亿计划”，补贴更给力。今年618京东将发放“超级百亿补贴”“百亿消费券”，连同周年庆生日礼包、省钱券包等多重感恩回馈，充分刺激消费潜力，为商家引流。除此之外，今年618也将重点关注POP商家生态，通过店铺赛马、万券齐发、直播带货、支持sop入仓商家专属会场及爆品拼券等工具全面赋能。

京东直播丰富场景渗透，全面升级

京东直播泛娱乐商务负责人唐伟晓、京东直播产品组负责人褚霄、京东直播综合运营组负责人吴语婷、京东直播行业运营组负责人祝富岩

今年618京东直播也将上线重点功能，帮助商家、主播获得更多用户，利用直播间专享价福利提升留存和转化，后续计划支持回放讲解、抽奖、红包等直播功能和专享活动，帮助商家和主播获得多渠道流量，同时丰富实时数据下钻维度，商家可以准确掌握直播实时动态。

京东平台十分重视主播及内容生态，为了帮助商家提升直播间成交，打通全域流量场，将以直播为核心手段活跃京东达人生态。开放招募多元直播，择优培养优质直播，平台将会签约超头部及垂类头部直播，打造标杆主播矩阵，并提供不间断补贴，同时也会甄选王牌代播机构，保障优质代播服务。让直播变成商家私域运营新渠道，同时也将实施更多的政策激励提升商家销量，帮助商家提升货品转化。

本次大会，还邀请了各事业群618营销项目负责人，分享各品类618商家运营策略，深度解读行业趋势和玩法，助力商家618大麦！

此外京东物流推出的经济型供应链产品特色服务，可为商家朋友提供大促保障，京东数科也针对618白条、保险、京小贷、支付结算交易服务，为京东商家保驾护航的同时，助力商家降本增效。

通过本次618商家大会，我们收集到了很多有价值的商家反馈信息，后续我们会推动各业务部门解决商家关注的痛点业务问题，帮助商家在大促期间收获好的业绩。5月20日开始，我们还将通过“京东开放共建联盟”邀请京东内部各业务专家，开展 “京东618作战室”系列访谈直播，届时京东搜索产品负责人 商倩兰女士 以及京东内部各业务专家会出席直播与商家面对面互动！请关注麦头条服务号“京东开放共建联盟”，获取最新动态！

搜索与推荐平台部-搜索产品部负责人商倩兰

平台生态部-平台规则与治理部负责人王博

京商攻略大促页作为商家和平台之间关于618大促的信息桥梁，广大商家可持续通过大促页获取近期各类与618相关的规则、活动、支持政策等第一手信息。为方便未能及时观看商家大会的商家获取本次大会重要信息，大会视频回顾已经上线京商攻略大促页，点击链接即可随时观看：https://phat.jd.com/10-288.html

最后，通过本次618商家大会，相信商家朋友们在大促期间都能收获好的业绩，预祝各位商家618大卖，京东会一如既往地支持服务更多的商家，实现京东店铺与公司规模同步增长的双赢局面。

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