受到娱乐圈大叔风的审美影响，近些年内容生态内也崛起许多大叔级别的KOL，他们多以更具亲和力形象出现，产出的内容也更贴近生活，深受粉丝的喜爱。在“网红+电商”的道路上，他们靠的不是颜值，而是依靠做内容出身的优势，将KOL影响力、电商产品、内容形成更具优势的”电商+内容“的玩法，撬动粉丝消费力。今天聊的这两位就是随着短视频大潮一起风靡大街小巷的日食记姜叔和魏老爸评测。

01 日食记姜叔·文艺大叔的商业版图扩张之路

2013年《日食记》第一回“圣诞节的姜饼人”诞生了，以其故事型的叙述，温暖治愈小清新的风格，在短视频圈子很快拥有了自己的一批忠实粉丝。保持着文青的心，和对品牌调性的把控，姜叔并不想过多接商业视频拍摄。他的商业想象力很快便从商业化的视频拓展到了电商，开设了淘宝店铺“姜叔的日食记”销售周边商品。

拍摄使用过的餐具或者料理工具都会品牌化，并实现线上销售。“我想让《日食记》更接地气，你会发现这些器皿、工具并没有想象的那么贵。这些拍摄的故事就是你身边的事，故事里的美食你也能够做到。”

02 日食记姜叔·高质量种草+福利，电商内容运营也能文艺范

作为内容创业者和自媒体运营方出身的姜叔，除了对店铺商品进行了严格把控，自然而然的注意到了微淘这片孕育粉丝的天然土壤。前期因为日食记品牌的影响力运营侧会更注重站外到站内引流，把站外大量的粉丝吸引来关注店铺，微淘更多的只是在承接粉丝，作为淘内渠道同步“日食记”品牌发布视频内容。

慢慢的站内积累一定量的粉丝后，日食记的运营团队发现了微淘玩法的多样性，到如今成为百万粉丝级别的美食大店，日食记已沉淀了自己的一套内容电商运营之道，在内容侧姜叔的日食记主要以发布种草内容为主，同时辅助以上新、福利、买家秀的内容类型，在店铺微淘形成阅读性和导购感和谐并存的内容生态。

高质量文艺风的图片+文案是店铺特色。别家店铺疯狂在发汤包9.9元包邮的时候，日食记在告诉你“煲汤是提升幸福感的一件事”，即使是商品图片+微淘文案，也透露出与众不同的清新感，粉丝爱看也爱买，浏览种草内容就和看姜叔的日食记视频一样，有一种治愈的感觉。

2019年9月6日，新版店铺微淘全面升级，支持了亲密度及粉丝权益、签到有礼等功能的设置。日食记很快便熟练玩转了这一工具，设置了高亲密度粉丝才能专享的福利，签到抽豪礼，用来提升粉丝和店铺之间的活跃关系，也在粉丝群体中间获得了极高的评价。

姜叔的日食记在店铺微淘已经从前期的专做内容分发逐步转化成站内粉丝福利，成为了沉淀粉丝的专属自运营阵地。谁说文艺范就不能做商业？姜叔的日食记交上了一份完美的答卷，不用全场9.9元包邮，就用统一的风格调性牢牢抓住粉丝的消费力。

03 魏老爸·真人测评粉丝粘性高，拉动成交

2015年，魏老爸还是一个普通的杭州奶爸，从事产品安全监测工作。出于检测职业的敏感性，开启了他的第一项自费检测之旅，曝光的“毒书皮”事件受到了社会各界的关注，在自媒体圈可以说是“一测成名”， 秉持着“以商养测”，同时也为了让粉丝买到更放心的商品，魏老爸开设了淘宝店铺“老爸评测会员店”。

魏老爸的店铺里的每一款商品都会由店铺单独送去检测合格后才会上架，相应的魏老爸也会真人出镜从专业检测角度给大家进行检测分析，常有粉丝留言“买魏老爸家的东西，买的就是个放心”。魏老爸在进行独立评测的同时，科普真相，打击“假劣毒”产品，不断推动行业向善。“老爸评测会员店”还在12月的微淘商家排位赛中，获得了“微淘进店TOP榜“第六的好成绩。

同时魏老爸的内容也会兼具实效性，在最近疫情肆意的环境下，魏老爸在积极寻找靠谱的口罩、消毒水等商品货源的同时，也及时的在微淘推出了《口罩怎么戴？》、《洗手也很重要！》等科普类视频，将微淘作为及时触达粉丝的重要渠道。

04 大叔玩电商，懂内容更懂粉丝的心

在90后、95后店主日益增多的今日，日食记的姜叔、老爸评测会员店无疑是淘内大叔创业的典范，不拼颜值拼内容，一个通过内容把文艺贯彻到底，传递治愈的力量，一个通过内容建立公信力，和粉丝建立亲密关系，再将与内容相关联的产品进行线上售卖，从内容到商业的壁垒就这样被他们轻易击破，成为内容+电商的运营典范。

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