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京东商家为什么要做内容营销?
作者:鱼摆摆 2020-04-18 10:06我是商家:我为什么要做内容营销?其实内容已成为店铺运营的一个风向标,如果商家不重视这版块的流量,那么店铺的流量将减少50%以上!
那什么是内容营销?其实通过文字、短视频、直播、搭配、清单问答以及带有主题类的活动(带有某种目的)等,通过产出内容吸引粉丝,都可以称作为内容营销。下面我们列举了内容推广的优势,一起来看看吧。
01
刷单
优势:留评,增加销量
劣势:留评率低,且有几率店铺违规,扣分降权罚款。
相比于刷单
内容运用上BI算法,精准定位消费者,根据用户的需求和兴趣来推送内容,引导真实购买,避免店铺违规,扣分降权罚款等处罚,还拥有真实评价。
02
开车
优势:引流见效快
劣势:流量不精准,且成本费用高(举例)无品牌溢价,ROI往往远低于预期。
相比于开车
内容推送算法,可考虑到用户特征和商品特征与内容特征是否匹配,精准定位消费者,且相比于开车的时间性,内容展示是持久不下线,就是说一篇内容会在渠道一直持续性的展示给用户。
03
广告投放
优势:打造爆款
劣势:流量不均,有时候流量偏低,效果无法把握,而且对产品,店铺,品牌都不具有沉淀作用。
相比于广告投放
内容推广拥有多个内容渠道,在APP端首页首屏就拥有京东快报、发现好货、会买专辑、排行榜等等,且投放内容具备沉淀作用,持久展示。
04
报活动
优势:转化高
劣势:费用多,门槛高,大多数商家都在亏本做销量。
相比于报活动
内容推广各渠道均拥有不同的用户特征,爆款商品可投放会买清单,客单高商品可投放京东快报,小众品牌商品可投放发现好货,避免亏本做秒杀活动。
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