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京东家装建材行业内容运营指南——内容营销矩阵介绍
作者:鱼摆摆 2020-03-13 12:02做内容营销,需要提前先知道以下几个点:
1、内容运营所涉及的投入:除了内容生产人员的投入之外,还涉及到佣金扣点投入及达人内容推广购买;
2、内容生产的流转过程:商家/达人进行内容的生产,从而内容账号运营等级的提升,提升到各个渠道要求的门槛,即可进行各个渠道公域资源的透出;
3、内容渠道主要考核点:生产内容的浏览量、进商详数、互动数、引入订单数等,内容渠道的主要作用是进行商品种草,所以直接引导成交能力相对较弱,主要是考核流量和进商详;
4、做好内容最重要的因素是什么:数量和质量,数量决定了你在内容渠道场的“市场占有率”,质量决定了在内容市场的转化能力。两者并肩前行,才能有效提升账号内容运营能力。
1.站内:
站内内容营销是商家基础运营能力中非常重要的一部分,它通过对店铺/品牌产品进行图片、文字、视频、直播等内容包装形式,将店铺/品牌产品通过京东平台各个渠道分发出去,完成消费者在万千产品中【接触产品】——【种草产品】——【购买产品】的转化链路。
2. 站外
站外是商家运营的重要宣发阵地,通过短视频、海报、微博、H5、硬广等形式,为商品/品牌/活动扩大声量,引起用户关注度,触达更多人群,从而为站内引流转化。
[ 标签:京东家装行业 ]
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