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淘宝全球购海外新品、店铺新发运营及扶持政策
作者:鱼摆摆 2020-03-09 15:56为帮助新品快速成长,鼓励店铺新发,即日起,全球购将为新品提供一系列流量扶持政策(渠道逐步增加中,敬请期待)。
一、 海外新品&店铺新发定义
海外新品定义:海外品牌商品或原材料采购自境外的非品牌商品,且该款商品在淘宝平台首次发布即视为新品。
新品示例:如美妆,数码电器等品牌新上市商品;如女装、童装、珠宝等非标类新款,如时令水果,海鲜等应季上市商品等。
*注:
1,新品录入时采购地需填写正确(以免影响海外商品识别);
2,该款品在新品期不同的店铺发布皆算新品,但新品期不再重复计算;
3,店铺发品时该品在淘宝铺货少于3家店铺,即使过了新品期,依然按新品计算;
4,新品的分品类天数,参考附录1「全球购类目新品期」。
店铺新发定义:单店铺新发布商品(非原店铺已有商品、不一定为新品)
*注:
1,店铺新发的海外商品可以不是海外新品,但必须是店铺从未上过,如只是换链接不换品将视为无效。
二、新品、新发扶持
1,营销活动:
每月专属新品营销活动:统一招商报名,
本月首期上新活动:招商:2月18日-3月13日(每月18日开启下月新品报名)
审核:3月14日-3月15日;活动时间:3月16日-17日。
营销流量奖励:
为鼓励店铺新发,我们将对全球购每月1-14日商家店铺宝贝上新总量进行排名(此处考核指标为店铺新发,可不是品牌新品)。此期间每个行业上新量前12名的店铺,将获得全球购上新活动各行业分会场店铺海景房优先审核权。
2, 日常扶持:
公域:
1) 赫耳墨斯2.0(新品智能孵化系统):全球购和搜索团队合作,通过算法(综合新发前15天的运营状况)对新品进行打分,针对优质新品智能识别孵化;
2) 全球购轻应用频道:每周统计新发商品数,对TOP的商家给予资源位奖励,同时对表现较好的新品给予feeds流加权,预计在2月底上线,敬请期待;
3) 桌面推送:定期将优质新品集合向买手/卖家粉丝进行推送;
4) 海淘笔记(试用):鼓励新品新发吸粉,增加试用笔记,提高新品的曝光度。全球购会参考试用数据,对新品在轻应用渠道加权;
私域:
1) 专属客服:商家达到L2等级以上会享有绿色通道申请权;
2) 微淘上新推送:对用户进行上新关注回访召回;
3) 直播渠道:上新预告;活动资源位
4) 裂变券:增加单品裂变券报名渠道,在拓展私域流量的同时,可报名全球购活动,加入神券会场,优质上新商家会有更多流量扶持。
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