一、活动背景

2020鼠年春节来临之际，闲鱼发起「年年有鱼」活动，集合闲鱼内大量有年味、有趣的内容和宝贝，为用户在春节期间营造一个可逛可玩可买卖的热闹版闲鱼。

二、活动时间

1）活动上线时间，2020年1月27日-31日（五天，大年初三-大年初七）

2）整体项目时间进度：

报名时间：即日起-1月17日前，均可报名参加活动；

活动准备时间：

1月9-15日沟通短视频拍摄创意；并完成活动肖像授权书签订；

1月17日前，给到闲鱼团队确定的视频内容；

1月19日前，上架商品（视频）；

1月27日0点活动正式上线。

三、对外活动玩法（用户/粉丝视角）

1、 用户通过活动页面看到KOL发布的春节短视频宝贝

四、如何参与（明星&KOL&机构）

短视频创作：

围绕春节的场景和氛围，创作一条短视频，时长在20-45秒之间。

内容形式建议结合个人特长。

*如近期在其他平台有新春的主题视频，可以创意结合甚至平移到闲鱼活动中。

视频格式：1920*1080，竖屏录制，画面声音清晰

短视频商品发布：

1月19日需发布短视频商品：一个互动商品标价0.01元，带短视频，带140字左右文案描述

五、流量入口说明

1、闲鱼5天开屏（人数较多情况下分批次上开屏，提前沟通确认照片，活动时间紧张，拒绝后期再修改），无单人开屏资源，开屏明星和主播、网红不分优先级顺序，统一按照站外粉丝数量决定，（明星-微博、主播-达人粉丝数、网红-主要渠道粉丝数）

2、首页5天Feeds

3、搜索弹窗7天

4、闲鱼-我的腰通banner 5天

5、活动主会场，指定楼层区（0.01元视频区）排序为混排；

6、无明星频道关注弹窗，无页面关注弹窗

7、不能拍摄视频视为放弃参加活动；视频没有按照沟通共识方向拍摄，视为放弃参加活动；

六、短视频内容创意示意库

1.春节变形记——家乡的大美女安迪回家变成了狗子（之前在城里工作外呼风唤雨，忽然在家喂牛喂猪）

2.春节刚回家&回家一段时间后（本来是公主，回家一段时间后被嫌弃）

3.春节前是个瘦子/有钱，春节后是个胖子/没钱

5.别人回家过年，你回家过年。 别人送礼给父母礼金（夸张），你在家看电视，问父母要钱（啃老）

4.春节在家穿搭：见父母的朋友（乖巧，公主式），见自己的朋友（朋克，蹦迪，打牌式）

6.春节拜年转班——春节拜年妆（哪吒式），拜年舞蹈，7天搭配过年穿搭

7.春节戏精大会——说着不要压岁钱，不要使不得，最后真相是拿了一大堆真香

8.春节营销话术——一本正经的教大家如何获得更多的压岁钱（最甜等）

9.春节美食向——教你做各地春节特色菜，春节的吃货安排，春节带你吃特色菜逛地方集市（最地道的冰糖葫芦）

10.春节温情——给父母拜年的仪式感（明星的孝顺），比如全家福，给父母磕头，拥抱父母。祝福话语，或者每年的变化。

如：春节变形记——家乡的大美女安迪，大帅哥回家变成了狗子（外貌的变化，在外呼风唤雨，回家喂牛等）

如：回家前后父母态度，春节刚回家&回家一段时间后（本来是公主/王子，回家一段时间后瞬间被“棍棒伺候”）

一、反转方向

1、汉服主题

前10s：（字幕）我以为我穿汉服的样子——美美的小仙女在热闹的庙会上东瞧西看，惹人注目；（字幕）别人眼中的我穿汉服的样子——

后20s：汉服小姐姐的头发和裙子被风吹得乱飞，走在街上还要时不时护住裙子和发型

2、美食/南北主题

前10s：在摆满美味佳肴的桌前，对镜头表示，今天要尝尝东北特色的风味，说完却起身向门口走去

后20s：舔冬天的铁栏杆，舌头黏在上面拔不下来，旁边人在浇温水解冻

二、沙雕方向

1、农人主题

前10s：展示没化开的东北冻梨，表示“这是我新买的东北的冻梨，应该直接吃就可以了吧”；然后一口咬下

后20s：先捂着嘴露出痛苦的表情，然后用冻得梆硬的梨尝试砸核桃

2、方言主题：教你说广东话

前10s：和广东人一起进行倒放挑战，一句粤语歌被两轮反转，看广东人能不能猜出

后20s：广东人试着给出几个回答（最终猜没猜中都可以，过程会很好笑）

三、美丽方向

1、汉服主题

前10s：小姐姐一件件往床上扔衣服，自言自语，同学聚会穿什么显得我很特殊呢？妈妈的声音从身后传来，“你穿那件啊！”

后20s：小姐姐穿上漂亮的汉服，在同学会上艳压群芳，特立独行

2、运势/美妆主题

前10s：桃花妆女生对着镜头说：据说我今年桃花运不是很旺，需要桃花妆来弥补下！下面就教你怎么化这个让人一见钟情的妆

后20s：化妆教程

四、萌宠方向

1、上门铲屎主题

前10s：空荡的房间里，猫猫孤单地趴在窝旁，忽然门响了

后20s：一个人走进来，对猫猫说：我是帮你的铲屎官来看你的，然后撸撸它，换猫砂。

2、宠物相亲/配种主题

前10s：两只猫谨慎地对峙，忽然一只扬起爪子

后20s：两只猫追逐打闹，主人彼此寒暄，说些例如“诶哟，我家xx见着媳妇儿害羞啦！”之类的话

无主题纯方向框架

一、反转+沙雕向

1、前10s：在家模仿沙雕视频/热舞等事情，被妈妈抓包，推门而入

后20s：跟妈妈解释，被妈妈骂

2、前10s：雄赳赳气昂昂地在大佬bgm（例如乱世巨星）里走，结果却忽然眼神一变点头哈腰

后20s：他们看到了亲戚，赶快点头哈腰拜年讨红包

3、前10s：西装革履坐在桌边聊天，谈吐间都是上万的资金往来，忽然一位大佬眉头一皱一拍桌子

后20s：镜头往下一转原来他们是在打麻将，拍桌子的大佬被人点炮了，大家感叹他运气好之类的

4、前10s：两个人彼此推搡放狠话，甚至撸起袖子，好像要从口袋里往外掏家伙

后20s：两个人其实是在抢着买单，其中一个成功把另一人压倒在身下制服后成功买单

5、前10s：亲戚上门大包小包的拎着礼品，熊孩子兴奋地打开

后20s：礼品盒子里却是寒假乐园，孩子表情急剧变化，父母开心地感谢亲戚

二、美丽向

6、前10s：打招呼，说要教你撒娇跟男朋友/长辈讨红包

后20s：两个具体的方法

7、前10s：漂亮的小姐姐拿着汉服介绍她要穿着这身上街逛庙会，看看路人的反应

后20s：小姐姐穿上汉服，出门逛庙会，拍一些路人的反应

三、萌宠向

8、前10s：明星/kol介绍萌宠，并展示春节要给宠物也穿上节日特色新衣服

后20s：宠物穿上可爱的衣服，歪歪扭扭地走着

9、前10s：一只猫猫坐在地上，面前摆着一张牌子：恭喜发财！求红包。一个人走过来放一个红包塞到它爪下

后20s：，猫猫压着红包乖乖认撸，镜头一转猫猫坐在地上，爪下满满都是红包，面前排起长队

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