来源：阿里妈妈万堂书院

大家好，我是文轩

今年的疫情也来的突然，对线下的产业冲击力很大，多少也会影响到线上的市场，在突如其来的疫情，我们不仅的有效的防止蔓延，更多的需要保证对线上市场的影响冲击，所以本节内容会给大家简单阐述在疫情期间，如何有效稳定流量及商品的排名，一起共度难关。

一.疫情保卫战核心要素

商品本身的自控性

在春节和疫情同时并进的时期，所需要注意的事情，往往也是比较关键的，虽说目前刚过完十五，春节已经结束，但是需要注意的问题比较严峻。

1.商品在有效期内完成最基础设定（宝贝标题排版，价格，主图及详情页更换）；

2.商品经过春节的洗礼，基础流量及排名波动明显（中小买家），所以在次时期，更加需要注重流量获取的渠道；

3.对于店铺的客服及物流，是比较难解决的问题，因为全国的快递延迟，会导致宝贝售卖或者咨询转化受到影响。

疫情蔓延方向意味着宝贝潜伏期的方向

对于疫情的发展趋势，也慢慢的处于被解决的状态，在潜伏期和爆发期过程中，就犹如宝贝的发展阶段一样，大家所关注的是如何有效控制，宝贝亦如此，在电商市场的长河中，要被关注，就得有曝光，在有效曝光下，既保证了流量，也在潜意识中确定商品的存在性，加购收藏的稳定提升，人气值的上涨，都是在此阶段的有力保障。

二.如何有效稳住流量

全面开启全民流量渠道

在全民“休息”阶段，大家最多使用的是手机或者电脑来获取信息，在十五之后的节奏中，快递陆续也开展起来，虽说是部分情况，但是随着温度升高，病毒的扩散性降低，对于这个阶段就得快速获取流量，在站内可以开启全民流量。

基础引流-直通车

直通车引流是最基础最常见的手法，疫情期间，除了要优化宝贝基础工作，引流工作大部分可以让直通车来实现，目的是控制ppc，技巧如下：

1.让宝贝获取最直接的流量，标准推广以单计划多品为主，保障各项流量指标正常，同时分时折扣控制在30%，核心词以均价为主，长尾词及其他词以低于市场均价为主；

2.智能推广成为主流选项，以同类产品为主，高折扣，低出价，以手机端点击效果及电脑端曝光流量即可；

3.引流目的主要是保证单品权重及排名即可，本身转化是多方面因素考虑，所以需要参考点击效果及加购收藏效果。

覆盖式引流-超级推荐

在去年开展的超级推荐流量推广中，反响效果不错，也是处于在消费者购买理念及习惯所诞生的，在配合直通车来实现覆盖流量，是不错的选择。

因类目考虑，直通车为主，超级推荐为辅，来辅助人群标签更加精准，通过搜索/曝光来实现产品的过渡，技巧如下：

1.超级推荐主要以商品推广为主，爆款拉新，选择直通车同款产品；

2.手动出价，地域及分时折扣按照直通车的展示效果来设定，出价以高于均价为主，因考虑智能计划，所以在出价比例方面高于均价即可，过3天，在通过点击效果来决定出价的高低；

3.辅助性的推广，主要是取决于直通车的点击效果，在特殊时期，除了要引入精准流量，更多需要在猜你喜欢及其他手淘模块中获取有力的位置，来保证商品流量的稳定性。

三.关注商品排名动向

有效保证商品创意营销

在引流效果建立初期，商品在快递延迟的情况，可以考虑提前购等营销方式，在配合付费引流的曝光效果，充分提高产品的搜索指数，在此需要注意一点，在推广之前，需要选好现阶段的产品优势，优化调整好之后，在同步推广宣传，所以疫情期间，商品基础优化及引流尤为重要。

手淘活动模块有效参与

在合理提升流量的同时，大家对于商品的购买欲望该如何提升，这个不止是做流量提升的，转化的因素也需要考虑，虽说转化低，不代表是没有，在价格方面能有好的改进或者营销方式来突出卖点，在手淘活动中，也能占据有利位置，合理安排消费者购买时间段，按照付费流量的方向来获取真实有效点击。

四.总结

在特殊时期下，付费推广及稳定排名至关重要，在疫情彻底解除之后，线上市场的流量会大幅度增加，这个阶段就需要做好排名及流量的维护，通过合理降低成本的情况下，巩固人群标签，在爆发阶段，与其他同行就相差较小，该做的肯定也是需要多准备，不宜荒废。

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