搜索推广的原理

1.搜索车重要性

前期做新品没有权重，人群杂乱，通过做搜索精准关键词拉流量，定位人群标签。为后期的场景做铺垫。

2.搜索特征

曝光低但是点击率和转化率相对高，易成交，可以更好地积累店铺权重。

3.搜索推广的作用

可以积累产品权重，拼多多的搜索车对于自然地搜索流量来说占比比较高。

精准人群标签，前期产品权重低，系统为了获取人群属性，进行系统无差别化曝光，使人群更加精准。人群标签基数大了，后期场景点击率高，质量分高，ppc就降低了。

可以测图测款，新品前期做搜索是最容易获取流量的。

搜索推广的匹配方式：千人千面和广泛逻辑。

广泛性是因为你的关键词出价太高，曝光满足不了你的出价系统为了获得更多的利润而产生的推荐。

这个时候你的访客流量就会不精准，产品转化率变低，

（如果碰见这个节点可以做适量的补单，控制转化）

那么我们怎么避免这种情况呢？

1.在产品前期推广中要尽量避免大词和一级流量词。因为这些词势必是竞争最激烈的，商品前期拿到这些词的难度非常大不说，而且会导致其他的二级词被广泛。

2.新建的推广所有的关键词，出价都设置相同。

3.商品上架时就做好规划，铺词路。从刚开始的长尾关键词到精准大词。找出适合自己产品的关键词，提高关键词特征匹配度，提高点击率和转化率。

所以推广前期选择好产品的关键词是非常重要的，这不仅影响到产品人群不精准，导致流量广泛，点击和转化率都降低，而且后期开场景推广时，所放人群标签也很混乱。

这就是很多商家反映搜索做不好，赔钱的原因。

那么怎么选择适合自己产品的词呢？

首先是词与产品的匹配度，产品与关键词匹配度越高，数据情况也就会越好。

其次是关键词的搜索热度，搜索热度越大，说明这个词越火。再后台推广工具，搜索词分析里可以看到！

选择自己商品三级类目可以看到详细的数据。

（一般选择3-5个关键词就可以了）

当然也不是说选择好关键词我们就不用管了，要根据所选择的关键词去看商品数据表现，（曝光、点击、转化、ROI）如果刚开始设置的词你没有曝光适量增加出价。把那些低于分数低的词删掉。

总之推广不是一日成型，需要不断的进行优化，才能达到一个更好的效果。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。