一、案例介绍

1、某卖家居用品的商家，11.18开始使用精确匹配溢价功能，使用前两周和使用后两周对比：

日均点击率从7%到10%，提升将近43%

日均转化率从4%到至6%，提升50%

日均投产比从3.8到10，提升163%

2、某百货用品商家，11月25日开始使用精确匹配溢价功能，使用后ROI提升近2倍！具体效果如下图所示：

、常见问题解答

1、 什么是精确匹配溢价功能？

2、为什么一定要用精确匹配溢价功能？

精确匹配溢价功能，是关键词匹配方式的升级：

（1）关键词在精确匹配的方式下，可以获得更精准的流量，点击率和转化率相对更高；

（2）当用户的搜索词和商家购买词相同时，优先使用精确匹配方式，排名更靠前；

（3）开启精确匹配溢价之后，关键词匹配方式升级，流量会根据各个关键词真实表现分散在关键词上，商家调整单个关键词的价格，不再会影响整体单元表现，提升对单个关键词流量的控制力。

3、精确匹配和原来的匹配方式有何不同？

在不考虑出价、商品、权重等其他影响因素的情况下，精确匹配相对于广泛匹配更具竞争力！

4、如何设置精确匹配溢价功能？

精确匹配是一种匹配方式，是商家必须要用的一种工具；

若您投放效果不佳，建议调整基础出价及溢价比例，可以逐渐优化投放效果，不建议关闭此功能；

目前支持设置溢价比例是10-50%，设置比例为0%即为关闭。

三、商家操作技巧

1、 现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能，初始设置比例为15%；

2、 投放1-2天后，根据投放情况调整（重点关注指标：曝光量、点击率、ROI）：

（1）在适当曝光量的情况下，有点击率和转化率的关键词保留，无点击率和转化率的关键词删除；

（2）根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例：

对于关键词整体表现较好的关键词，提升基础出价，获取更多优质流量；

对于关键词整体表现较差，精确匹配流量表现较好的关键词，适当提升精确匹配溢价比例，获取更多精确匹配流量；

对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词，可以适当调低基础出价，或者删除关键词；

基础出价每次调整幅度为0.01-0.03，精确匹配溢价比例每次调整幅度为1-5%，不要频繁调整，每天调整1-2次为宜；

（3）曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例，获取更多曝光后再进行调整

3、 自定义词要持续更新、逐渐稳定：不好的词删除，新增其他核心大词及核心长尾词；

4、 自定义关键词数量维持在10-20个左右为宜，其他关键词用智能词包来填充，即保证投放效果又增加曝光量；

5、 及时关注人群定向数据变化，根据情况调整人群定向溢价比例。

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