定义

极限词也就是形容词，是对商品特征的一种描述性语言。极限词通常有夸大其实的成分在里面，对某一件商品或者服务过度的吹捧和夸大，然而商品在使用的过程中没有那么好的效果。通常我们所见的极限词比如有：秒杀全网，底价，顶级，最低，最强，最新，最大，最便宜，冠军，淘宝最高，最正宗，最新鲜，最极致，最热销，最佳，最热卖等等，一般情况下这些极限词是禁止使用的，作为商家最好也不要用这些极限词。

后果

前面说过极限词有些夸大的成分，也就是说存在一些虚假的行为，根据淘宝规则，试想一下商家要是发布虚假不实的信息会怎样呢？那么肯定是会遭到淘宝平台严厉的处罚。那么我们来看一下，使用违规极限词，商家会遭到什么样的处罚？

第一、警告、商品下架。当我们的所使用了违规极限词以后，被平台检测到，刚开始可能会给你发出警告，以示你去及时更改商品信息，但是如果你没有做到及时修改那么平台就会直接将商品给下架，你的商品也就不会出现在买家的界面中，从而让你的商品失去展示和销售的机会；

第二、扣分处罚。这种情况要比第一种严重一些，可能是你的词语的确用的不是很恰当，所以系统检测后，发现虚假成分过高，所以除了上述商品下架以外，更严厉的就是对你店铺进行扣分处理，作为淘宝店铺要是被扣了分，情况是很严重的，这将直接影响商家的信誉度，同样也会降低店铺的权重。

对于扣分的多少也会根据情节的的好坏而定，第一次可能会处以0.2分的处罚，然后将商品给下架；第二次违规会扣除2分并且删除你的商品链接。如果你在店铺装修的时候，使用了违规词那么平台将会以每违规一次扣除4分的方式对你的店铺进行处罚。并且删除你的店铺，清楚你所装修好的店铺，使你无法正常的经营你的店铺。如果你滥发信息造成不良后果，会对你的店铺进行6分以上的处罚，下架你店铺中所有的商品，更为严重的有可能封店，让你做不了淘宝。

第三、罚款。相对于上面所述，这个处罚是针对天猫的，因为天猫运营门槛高，所以规则也就更高，一旦出现违规操作，处罚会更为严重。根据广告法的规定，当商家所使用的违规极限词，造成不良后果的，除了扣分之外，还要承担二十万以上一百万以下的罚款，店铺也随之被一并封杀。

所以通过以上这几点，我们就能看到，无论是淘宝还是天猫，为了给消费者营造一个良好的网购环境，对商家的行为是非常严格的，因此无论我们是做淘宝店也好还是做天猫店也好，在用词的时候一定要慎重，不要踩到坑里去了。

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