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淘宝2019哇哦视频内容方向指引
作者：鱼摆摆 2019-09-20 13:20
各位短视频创作者：
大家好！
2019年，哇哦视频将通过优质的短视频内容，核心主打“95后”年轻用户群体。过往的数据验证发现，年轻用户群体更愿意接受短视频的内容形式，也更容易通过短视频种草和拔草，通过视频内容成为账号的粉丝。
平台鼓励大家生产更多年轻群体喜爱的视频内容，对于部分无效（有流量不转化）的视频逐渐取消流量权益。
【小二直播内容方向讲解】2019年7月29日星期一 14:00-16:00
链接地址：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10592991
---平台鼓励视频生产的核心关键词：
真实、真诚——创作者将自己的真实感受分享给用户
颜值、艺术——品的选择上考虑高颜值，有艺术感的单品
有用、好玩、有趣——视频能展现出品的有用好玩特点
智能、创意、脑洞——商品选择更有创意、智能科技感商品
美好、细节、甄选——对商品的细节、为什么选择推荐它要用镜头语言讲清楚
---经过数据验证的用户满意度高的视频共性
视频时长建议：大于45s小于60s
视频内容方向：How-to类视频，讲解真正对用户有用的干货
【我们鼓励的内容方向】
经数据结果发现，以下几大品类是年轻群体更易感的品类，哇哦鼓励创作者们在日常的内容创作外，可以多创作以下这些品类方向的视频。
在淘宝短视频原内容方向基础上，我们希望补充以下内容方向的视频：
一、潮品
3C数码配件；数码相机/单反相机/摄像机；服饰、鞋、箱包
视频内容范围：创意产品--科技、数码、新潮设计，重点突出新上市的品；
潮流文化--国潮、美潮、日潮的品牌最新单品；讲解中国新潮流品牌（汉服、老字号等），国外潮流
品牌，潮流设计新品等
淘系潮流—红人、原创设计品牌的服饰、潮鞋等；
视频举例：大疆机器人开箱测评 / kaws联名优衣库tee怎么搭？/ 法式茶歇裙盘点 / 玛丽珍鞋—称霸夏日复古风潮。
二、美妆护肤（更注重产品细节和创新设计）：彩妆/香水/美妆工具
视频内容范围：抗初老、中学生专用；
改善细节的细分产品（高光刷盘点等）；
高功能、仪器化的美容产品试用；
男性美颜、护肤、保养、彩妆；
视频举例：如果你在抗初老,这些是你必须知道的事 / 高中生必备的高性价比美容仪 / 男生专用隔离盘点
三、健身户外：运动服、运动户外等；
视频内容范围：健身器材、运动装备、服务；
智能养生护理设备（家庭器械）；
视频举例：晨跑必备速干衣 / 小户型也可以买椭圆机
四、美食：米面/南北干货/调味品、饮品、地方特产
视频内容范围：全球尖货；创新吃法；地道美食；打动味蕾；
视频举例：好喝的威士忌如何打动味蕾 / 能吃出一片彩虹的吐司
五、宠物：宠物活体/宠物食品及用品
视频内容范围：宠物的吃、穿、住；
宠物搞笑日常的vlog；
宠物出行、不同场景的生活需求；
宠物智能设备等；
视频举例：沙雕宠物的日常（关于吸猫撸狗的日常）/ 养宠常识（宠物喂养、淋浴等）/ 萌宠必备（有趣好玩结合时令的）等
六、家装（软装非大件）：家居饰品（礼品、家饰、百货）；装修设计；智能家居
视频内容范围：软装中与“气味、色彩、声音、材质”相关的物件；
小巧家居物件，风格家居设计，ins风等；
一人多功能性用品；
视频举例：百元改造寝室大变样 / 1000元打造ins风 / 颜值即正义：盘点一人食餐具
七、玩具（成年人玩具）：
积木、魔方、静态模型（木质、金属）、车模飞机、桌游、益智玩具、减压整蛊玩具、油动电动模型、电子发光充气玩具”品类
视频内容范围：圈内爱物（角色手办/高达/娃娃）；智能玩具；模型玩具；解压玩具；
视频举例：花轿模型惊艳众人
【我们不鼓励的内容方向】
哇哦视频业务定位是“手淘短视频精选平台”，网罗年轻用户追捧的神物神技能。
以下的视频是哇哦频道会逐渐限制展示的内容类型：
1.获取了平台流量却几乎不产生进店-视频内容和商品关联度低；
2.视频节奏拖沓冗长——视频节奏拖沓缓慢，有过多空镜头和无意义的留白内容；
3.视频讲述的内容属于“正确的废话”甚至是大众已知的信息；
例如：薏米红豆汤可以祛湿气；生姜泡脚可以祛湿气；
4.讲解类视频，视频中未体现对商品的“评”或者“测”中任何的专业性--
-例如拍摄一个玩具，只是将商品详情页内的文案做了解读，拍摄了商品的外观，但是没有实际对商品的“使用”、“评测”、“对比”信息等。
5.此外，对于账号，如在历史发布内容里90%以上的视频属于上述4种类型之一的，对其账号生产的所有内容都将进行限制浮现。
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