作者：刘峰

  来源：首席电商观察（ID：EC-guancha）

   淘宝上线“全网热搜”！

  最近，你有没有发现淘宝有所变化？

  以前打开搜索栏，只有推荐关键词和历史搜索记录，但现在却多了一个“全网热榜”。与“淘宝头条”等栏目不同，热榜上呈现的并不是商品的推荐语，更多的是近期发生的热门事件，形式与微博热搜十分相似，连后缀都带有“热”“荐”等标识。

  然而，点进这些实事热点一看，里面却不是跟事件直接有关的讨论，而是相关商品的推荐。比如点周杰伦出新歌的这条热搜，显示出来的是周杰伦的同款衣服、CD合集以及演唱会门票等周边。热榜上的其他条目也是如此，打开后会立即关联到标题里的核心关键词。

  这就很有意思了，无论是什么样的热点，淘宝总能“蹭到热度”，摆出沾得上边的商品。一方面显示出了推荐机制的智能，另一方面也体现出了淘宝商品类目的强大。只有你想不到，没有它卖不了。

  据淘宝官方回应，这项“全网热榜”的功能目前在IOS、安卓客户端还处于灰度测试阶段，只有50%的用户能够看到，全线上线时间待定。但根据往年双十一的经验来看，每到这个时候淘宝都会推出新的功能，因此全面开放的日子不会太远。

  天下熙熙攘攘，皆为利来利往。一向封闭的淘宝，终于敞开了接通“全网”的大门。同时这也预示着，一场争夺流量的腥风血雨即将袭来。

  淘宝步步紧逼，微博的流量阵地或将不保

  最早把“热搜”这一概念炒起来的，其实是微博。

  由于用户数量多、粘度大、社交属性强，微博一度成为了互联网新闻热点的重要参考依据。尤其是对于新一代明星艺人来说，上热搜的次数越多，也就意味着越红。

  对于商家来说，微博热搜也是绝佳的投放广告的渠道。微博热搜榜的第三位和第五位是官方广告位，几乎已经是公开的秘密。现在凡是大的品牌做微博营销，几乎都会找第三方机构刷榜来提升热度。据北京青年报报道，一家推广公司此前的报价为：热搜前三5万/小时，前五4.5万/小时，前十4万/小时。

  在微博之后，抖音、知乎等平台也学着做起了热搜榜，但由于它们的转化率不高，起不到很好的变现效果，便没有受到商家的青睐。

  但淘宝就不一样了，比起微博，显然淘宝更适合投放广告。

  首先，淘宝本来就是个卖东西的，即使是当“标题党”，也不太会招致用户的反感，甚至围绕热点推销产品，比单纯的硬性推广更能激发用户的购买欲。而微博是一个主打内容的平台，如果让用户看到了太多挂羊头卖狗肉的东西必然会引起不满，所以广告的施展空间就非常有限，目前还是以软文为主。

  其次，淘宝的数据反馈更加及时，性价比也更高，投的广告有没有用一目了然。用户从接受信息到下单的中间环节也更少，免去了跳转链接、复制淘口令、打开第三方支付软件等中间环节，购买积极性便会提高。

  所以，淘宝热搜的上线，必然会使一部分原先在微博投放广告的商家转移阵地，选择收益更大的淘宝热搜。而淘宝也不会只把热搜当成一个引流工具，随着功能完善、互动性提高，淘宝亦可以逐渐增加自身的社交属性，成为微博有力的竞争对手。

  可怜的微博还没来得及发展电商，就已经被淘宝打了个措不及，丢失了流量的阵地。

  只要能让你花钱，什么都干得出来！

  淘宝是个筐，什么都往里装。这些年，淘宝一直试图扩大自己的定义，只要是个热点，恨不得都跟自己扯上关系，这是争夺流量的基本手段。

  最经典的例子，莫过于淘宝的年度盛会——双十一购物狂欢节了。起初，这只是个名叫“光棍节”的普通网络节日，却渐渐地被淘宝“私有化”，一步步抹杀了它原本的含义，将它重新定义成了购物的专属节日。明明是借势营销，最后自己却成为了大势，淘宝的这波操作不得不令人叹服。

  所以，别看现在提到热搜人们只会想到微博热搜，过不了几年，热搜就会被淘宝重新定义，成为淘宝热搜的代名词。有人的地方就有流量，淘宝目前的用户数量已超6亿，无论它做什么，这都是它称王称霸的底气。

  如今，在淘宝的带动下，只要是拥有大量用户的内容平台，比如知乎、抖音，都开始涉足电商了，动不动就是好物推荐、名人带货，全然不顾吃相难看了。但只要有淘宝在，他们永远都做不大做不强，无法翻过这座大山。

  因为只要能让你花钱，淘宝真的什么都做的出来！

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