传统电商在各自的领域已经没有多少可以拓展啦。经过这些年的发展，各个领域第一，第二都有各自的行业璧磊，想再进入已无可能。而生鲜由于以前物流，仓储，产品标准不一，很多之前试水生鲜的都很难赚钱，随着这些年各电商对线下物流，仓储，最后一公里配送的布局齐全，现在更具备进入这个行业的可能。而且水果生鲜作为高频消费品，而且现在还是蓝海，一但培养好啦用户习惯，形成规模。一但形成产地，物流，客户闭环。又将是个大的流量池，也将意味着带来大量的收益。

传统电商为何要进军O2O生鲜行业，个人认为主要是以下几个方面的原因：1、互联网电商行业的发展，带动了O2O电商的开发发展；2、仓储、物流等配套设施的完善和健全，促进了互联网生鲜电商的发展；3、人们日益增长的需求，和互联网功能日趋的完善，促进了大量资本进入O2O电商；或者也可以说是行业的发展、设施的完善、市场的需求等多方面因素共同的促进了O2O生鲜市场的发展。

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传统B2C电商现在纷纷借道O2O拓展其生鲜市场，生鲜O2O已遍地开花势不可挡，为什么传统电商会进军O2O生鲜不外乎以下几点：1、传统电商线上流量已经达到瓶颈期，他们需要由线下引流，而生鲜的高频率购买和刚性需求正好符合其目标。所以会选择生鲜这个品类。2、本地生鲜O2O能够解决生鲜产品保质期短，包装运输困难，运输成本高的问题。3、O2O可以实现场景话，可以激发客户的购买欲望。4、O2O具有高粘性，复购率高等特点，消费习惯形成后获得流量的成本比较低。“通过线上平台的合作，线下开店的密度就可以不用像过去那样密集。社区生鲜连锁店和线上平台结合的模式，会成为未来的主流模式”，生鲜行业观察员王翰表示，未来的生鲜O2O玩家将是类似于百果园的水果连锁，以及社区化和本地化的超市。