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天猫新品---新品资讯内容合作投稿说明
作者:鱼摆摆 2019-05-01 23:06活动时间
投稿截止
2019/06/30 00:00
活动开始
2019/07/01 00:00
活动结束
2019/07/31 00:00
规则说明
天猫新品---新品资讯内容合作投稿说明
一、内容分类
短平快形式报道与新品、品牌或行业相关,且具有消费者关注价值的一手新闻信息。
1、新品新闻
知名品牌的新品、跨界款、联名款等具有用户关注价值的商品在发布、预售、正式售卖、销量突破等不同阶段的新闻性报道皆可作为新品新闻,其中至少有60%的品牌或商品在天猫有售。
2、品牌新闻
知名品牌更换代言人/线下活动/技术突破/获得奖项等品牌相关动态。
3、行业新闻
国际国内具有影响力的时装周/设计大奖/行业展会等新闻消息。
!!新品新闻的内容是所有内容中最核心组成部分,占整体内容的70%。
!!以上所有类型的新闻要在发生的第一时间内进行发布,如上线时间离新闻发生超过3天就算已过时效的内容。(我们会尽量做到当天内容当天审核)
!!展示位置为天猫新品-新品资讯信息流,以及天猫新品频道首页个性化透出。
二、内容规范
1.标题:冲击点+事件
需要信息量概括到关键点且抓人眼球的标题党!提炼该新闻资讯中对用户最大冲击点,放在文案最前面,例如:《售价1799!oppo a9官网上架》、《超跑概念设计!小米优品上架新电竞椅》等,20字以内。
2.导语:时间+地点+事件+(意义)
有必要可增加事件的意义表达:如此事带来的影响、价值,或自己的观点和态度,100字以内。
3.正文:新品卖点提炼
生动有趣的表达该新品最值得期待的卖点以及特色,从消费者视角来做分享,不要像新闻通告一样生硬的描述,300字以内。
4.篇尾:实用信息
商品预计国内上市时间、上市渠道、价格范围、或商品购买使用中需注意事项等温馨提示。100字以内。
5.图片:有强烈的视觉吸引力(3-9张)
首图需要带小黑盒资讯的logo,图片有质感、美观,不可有任何水印及标语,不可全部是单品图片,需要有活动现场,或人物场景图,或海报图。
6.链接:预售或正式售卖可添加商品链接(待发布器模版具有添加链接功能之后可添加)
7.内容模版:小黑盒搭配模版
8.选品要求:天猫头部品牌
必须选择有新闻性价值的品牌及商品。优先针对大众知名度高的品牌进行选品,除此以外受关注度高、优质小众品牌也可选择。尽量不要选择在半年内不会在国内售卖的商品。
!!总字数:500字
!!注意时效性,如近期内会上市的产品,避免使用“将、即将、马上”等未来式词语!使用陈述性词语即可,如“于X月X日上市”。
!!小黑盒logo素材可下载:
https://space.dingtalk.com/s/gwHOAE57YQLOAR-ZaAPaACA5OWZmNzFlZDVjY2U0ODEyOTBhNTE1YTMwYWU2ODdlNg 密码: Z7uX
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