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淘宝商家如何让宝贝关键词的质量得分优化?
作者:肖钦 2019-04-16 15:29
问题描述 |
:关键词质量得分过低,需要优化 |
完成条件 |
:经过调整之后,某一计划所有关键词质量得分均在6分或以上 |
建议时长 |
:7天 |
任务说明:
使用人群溢价来获取更为精准优质的人群,对推广计划的点击率、转化率提高有帮助,提高质量得分就是提高相关性、创意质量(点击率)、用户体验(点击率、收藏加购率),只要提高上述指标,就有机会改善质量得分。
任务攻略:
步骤1:进入具体计划,选择精选人群,增加相应精选人群的溢价,进行测试。一定时间(7天左右)之后,观察数据表现,如果某一人群转化率或收藏加购率均比通投要高的话,保留或继续提升其溢价,如果某一人群消耗很高,但是转化率或收藏加购与通投相比没有明显改善,则关闭溢价
注意点:
由于人群溢价大幅提高,整体计划的ppc会增加,此时需要降低分时溢价或者具体关键词溢价,用低出价高溢价的方法,尽量去拉更精准的人群,获取高点击率,以此来带动质量得分提升。
步骤2:对于质量得分过低的关键词,复核其相关性是否过关,删除1个或以上相关性低且数据不好的关键词
注意点:
如果关键词相关性本来就很低,而且该词历史表现很差,难以提升质量得分,可以考虑直接删除。
步骤3:创意标题里是否含有计划内的关键词,非常影响对应关键词的质量得分,如发现关键词质量分偏低,可以尝试在4个标题里尽量囊括计划内的关键词,有机会看到质量得分出现明显上涨。
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