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如何通过淘宝直通车的数据报表分析优化?
作者:肖钦 2019-04-16 14:32问题描述:直通车缺乏数据分析,无法根据投放产生的数据做后续的调整及优化,影响店铺精准流量获取的机会,导致投产比下降,浪费消耗金额,损失免费自然流量。
完成条件:打开直通车报表分析整体数据,调整优化该计划中的单元、关键词/受众和地域,使得该计划投产比值高于直通车报表整体投产比
任务说明:
通过数据报表分析计划投产比,与直通车报表整体投产比做对比,及时调整优化数据比较差的计划,以提升整体投产比,止住持续亏损,达到投入与收入成正式目的。
任务攻略:
步骤1:进入淘宝/天猫直通车-报表
直通车后台图示:
步骤2:在右上边-找到设置-点击弹出窗口-勾选所需要浏览的数据
直通车后台图示:
步骤3-1:了解总报表数据趋势,点击时间趋势图-再点击花费弹出下拉框-选择所需要流量的数据
直通车后台图示:
步骤3-2:了解总报表数据占比,点击数据占比图-再点击花费弹出下拉框-选择所需要流量的数据
直通车后台图示:
步骤4:查看计划详细数据,下移到中间部分,找到更多数据,点击弹出下拉框-勾选所需要浏览的数据明细
直通车后台图示:
步骤5:认识报表列表栏-推广计划列表、推广单元列表、创意列表、关键词列表和地域列表
直通车后台图示
步骤6:推广计划列表报表分析,分为三种情况:1.保留;2.暂停或删除;3.调整优化。
如下图,以花费降序,投入产出比为主要维度,直通车整体投产=1为目标分析,调整可保留第一、第二计划;暂停红圈中的两计划,即第三、第五计划;重点调整优化第四计划。
步骤7:根据第四计划,点击计划跳转出推广单元列表,如下图,可依据前面提到三种分析情况,暂停第二、第三款宝贝;其中第一款宝贝消耗高,但投产一般,可重点调整,调整方式有关键词+地域结合;第四款投产相对较好,可加大花费。
步骤8:根据第四计划第一款宝贝分析,可调整方式:关键词/人群受众+地域,如下图,可暂停或降低数据差的关键词/人群受众的出价/溢价
步骤9:打开地域列表,以花费降序,结合自身的宝贝实际情况,去掉没有投入产比的比的省份
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