当前位置 鱼摆摆网 > 教程 > 淘宝开店 >
【案例】淘宝品牌专区深度运营,实现人群层级区分
作者:鱼摆摆 2019-03-13 13:37商家描述:美赞臣官方旗舰店,母婴类目,天猫卖家
问题描述:美赞臣作为国际知名奶粉品牌,面对日益提升的新需求,如何让千人千面的消费者获知品牌针对性的品牌利益点。
服务应用:《品牌专区》
实现效果:通过阿里妈妈的品牌专区实现品牌曝光玩法革新;针对不同的消费者呈现不同的痛点解决方案,在素材呈现和页面的落地都有个性化的触达方式,实现了差异性的人群区分和触点区分,达到提高转化率目的。
案例详述:
第一阶段:
从单一画面到多帧品类创意投放,展示店铺多种活动及品牌故事宣传。
第二阶段:
从单一店铺到美赞臣旗下多品牌店铺投放,如高端奶粉蓝臻,海外版美赞臣等,根据每个店铺的活动优先级排序,第一帧优先给予有大型活动的店铺。
第三阶段:
人群标签针对投放,通过DMP细分人群,不同消费层级及海淘爱好者消费者落地不同的素材和页面。
海外店人群标签:
国内店人群标签:
(通过以上5个人群标签,与淘内消费层级中低级的消费者交集,针对不同消费层级,展示不同的商品素材)
高端奶粉蓝臻店人群标签:
(通过以上5个人群标签,与淘内消费层级中低级的消费者交集,针对高端奶粉消费群体,展示高端奶粉品牌——蓝臻)
结论:通过人群分类标签,实现不同层次人群展现不同利益点,有效针对个性客户区分,针对触达不同用户提升转化与点击。
文章由《服务市场—广州若羽臣》提供,仅作学习交流使用。
相关文章
- 全部评论(0)
说点什么吧