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开春第一趴!微淘2月超级上新日开启!新权益新玩法(内详)
作者:鱼摆摆 2019-02-26 13:31超级上新日,微淘最重要营销活动!商家上新主阵地!确定时间,确定流量,定向粉丝触达,助力商家完成新品爆发性销售!
粉丝集中转化:上亿粉丝关系,千万用户访问,72小时集中爆发!
资源ALL IN:重磅投入,百万级活动流量,千万级别内容消费
一、活动时间
活动时间:2月20日0点——2月22日24点
投稿时间:1月25日0点——2月19日24点
二、玩法说明
1、微淘上新tab,商家发布上新内容,固定位置流量集中强曝光!
2、海景房商家专享曝光
3、分角色、分领域打榜:活动开始后,商家调动粉丝为自己的活动内容进行拉票,在榜单内获得实时排名。
打榜分区:商家身份——品牌榜(GSKA\SKA商家)、红人榜(红人)、特色榜(所有参与活动商家);商家领域——服饰、美妆、数码等等
4、官方认证:各榜单top商家(10%)获得官方荣誉认证,在店铺微淘显示
(打榜详细说明以及答疑 https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9045881)
三、流量资源
1、内容曝光:千万级微淘流量池为内容做加持,助力粉丝触达和增长
2、品牌曝光:开屏、首焦、站外官宣等官方资源加持,助力商家品牌价值提升
3、特殊资源激励:海景房(上新tab banner),打造耀眼大牌
4、精准粉丝拉回(icon变形):头像变成icon小气泡,官方助力触达粉丝及潜粉
5、双重加权:打榜内容专享关注流加权,活动期间话题内容进推荐(审核通过商家)
四、参与门槛
1、淘宝网卖家须符合《淘宝网营销活动规则》,天猫商家须符合《天猫商家营销准入基础规则》;
2、近7天主动发布微淘内容条数≥1 ;
3、店铺粉丝≥1w;
4、年成交≥100w;
5、上新商品要求:15天内上新的新品;
6、提供价值1000元以上粉丝福利,可以是红包、实物、优惠券、通过互动组件设置实现
海景房资源,助力大牌闪耀爆发! 海景房商家标准如下:
1、淘宝网卖家须符合《淘宝网营销活动规则》,天猫商家须符合《天猫商家营销准入基础规则》;
2、天猫商家ska、gska、红人店铺
3、近7天主动发布微淘内容条数≥1 ;
4、店铺粉丝≥1w;
5、年成交量≥100w
6、上新商品要求:宝贝必须设置为预上新,2月20-22日,3天任选其一
7、福利要求:提供1.5万元以上粉丝福利(实物福利吸粉效果极好)
五、投稿说明
1、投稿时间:1月25日 0点~2月19日24点(视情况部分入口有补招)
2、符合资质的商家自动开通投稿权限,每个商家限1篇
3、投稿入口:创作者后台(we.taobao.com)---->活动投稿--->超级上新日
普通投稿:(发布普通上新内容,宝贝已上架,但不超过15天,以商家投稿时间为准)(单品内容对货品要求高,建议发清单提高通过率)
投稿地址:https://we.taobao.com/submission/activity/7831
流量专享投稿:(发布预上新内容,宝贝上架时间为2月20-22日,3天任选其一,预上新内容享受关注流加权和内容优先进推荐)
投稿地址:https://we.taobao.com/submission/activity/7928
海景房投稿:(需符合海景房资质,符合内容要求,初审通过后,一对一邀请入驻,提供海景房相关素材)
投稿地址:https://we.taobao.com/submission/activity/7931
4、内容要求(任何一条不符,都视为不合格)(打回的稿件需要重新提交,不要在原文上直接修改)
a)内容类型:上新、预上新(两者均包含单品和多品两种宝贝形式);建议发多品;至少上传3图(无论单品还是多品),开启主打功能需要6图以上
b)所有上传的图片——清晰,无促销牛皮癣、无logo,非白底
d)设置福利组件(盖楼、征集、派券等),提供总价值1000元以上用户福利(实物、无门槛券);互动组件时间设置为:2月20日 0点—2月22日24点;券使用时间建议设置为活动期间,便于集中成交。
e)券必须是无门槛,满减等不符合
step1:搜索、添加话题 #上新了微淘#(本期不需要添加)
step2:编辑上传上新宝贝
step3:添加互动,设置用户福利,必选其一
互动组件时间设置为:2月20日 0点—2月22日 24点
特别权益:审核通过的商家,在活动期间(2月20-22日)发布的微淘,带有话题#上新了微淘#,内容将直接进入微淘推荐获得持续流量扶持!商家可用这一权益为自己的上新内容拉票打榜。(本期不需要手动添加,通过审核的内容官方统一订正加权)
七、钉钉交流群
微淘上新日商家04:21900867
微淘上新日商家05:23303120
八、审核和清退条款
对于符合报名条件的商家,微淘将根据投稿内容择优审核通过,如活动期间商家因发生违规行为不再符合以上报名要求,将取消活动资格。
九、注意事项:
1、在本次活动期间,如商家存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、刷信誉),微淘将取消商家的活动资格,同时依照相关规则进行处罚。
2、活动中商家承诺提供的福利,须及时发放,如发生拒绝发放或延迟发放等情况,除按照《阿里创作平台管理规则》进行相应处理外,微淘还将视具体情形追加禁止参加微淘活动30-365天的处理。
3、微淘可以根据本活动的实际举办情况,在法律允许的范围内,对活动规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在活动页面上。
十、Q&A(大部分问题,公告里都写的很详细,请仔细阅读)
Q:预上新和上新两条投稿只能选一个是吗
本次活动商家只能投1条,预上新和上新二选一,合计只能投1条
Q:还有上新款式只能限制6款,不能多是吗?
两种投稿方式,单品or多品,多品建议≥3,上限是9个,9图。
Q:不提供福利行不行?
不行!
Q:我为什么不能投稿海景房?
商家资质见公告
Q:几个活动一起报名会不会冲突?
只有一个活动,叫超级上新日。里面包含2个投稿环节:1、通用版投稿(上新、预上新),符合基本资质(见公告)即可投稿;2、海景房投稿,符合基本资质可通过海景房投稿入口进行投稿,审核通过后,会一对一通知
Q:我投稿了怎么还没审核?不合格我好修改
基本规则看招投稿内说明,特别是图片牛皮癣问题,认真对照
投稿后24小时之内,会有小二进行审核
Q:1000元福利,我可50*20张券吗?我可以100*10张券吗?我可以……?
福利用来吸引粉丝为商家点赞,门槛是总价值1000,怎么玩乘法,你高兴就好
Q:优惠券使用日期有要求吗?
请仔细看公告,写的很清楚
Q:海景房,也是在微淘吗?
请仔细看公告,海景房就是超级上新日活动的顶部位置的俗称
Q:新品上架时间赶不上,新品上架时间超过规定天数,怎么办?
下次再说
Q:”新品15天内“,从哪天开始算?
从投稿当天开始算,往前15天(如2月15日投稿,约为2月1-15),粗略计算,请不要卡极限时间较真
Q:我们只有两款上新,怎么办?
可以发单品上新
十一、如何提高超级上新日投稿成功率(必看)
1、单品投稿:至少提供3张图片,且所有图片所有图片所有图片所有图片所有图片无牛皮癣(图上没有logo,没有描述文字,更没有促销信息),
非白底商品图(请仔细看这条!以往投稿,只浮现封面图,这次3张图都浮现,要3张图都没有问题才能通过)
图例如下!!!
2、多品投稿:至少提供3个宝贝,且所有图片包括宝贝图,无牛皮癣,无重复,不是白底商品图
3、要设置福利组件
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