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淘宝钻展报表升级--新增后链路数据指标
作者:鱼摆摆 2019-02-24 21:51为了更好地衡量钻展作为展示广告的效果,智钻报表新增回搜、回访等后链路数据,帮助广告主更全面地分析广告投放的效果。本次共新增行动量/行动成本/回搜量/回搜成本/回访量/回访成本6个指标,覆盖全店推广、视频推广、直播推广,且仅在展示效果下有数据,原因是不同于其他类型广告,钻展作为展示广告对于后链路的影响更大。
部分指标示意图如下
广告主可在自定义数据中选择相关指标,圈选新增指标,同时这些指标在计划粒度报表中也会出现。点击指标右上角问号,可了解指标的具体定义,部分指标定义如下
行动量:一段时间周期内的广告曝光人群,回搜(视频报表无)、回访、收藏加购等行为量的总和。
行动成本:一段时间周期内的广告消耗/行动量。
回访量:一段时间周期内的广告曝光人群,在曝光/点击后的一定天数内,发生过回访行为(通过搜索、收藏、购物车等渠道进入店铺首页或店铺内宝贝详情页)的总量。
回访成本:一段时间周期内的广告消耗/回访量。
回搜量:一段时间周期内的广告曝光人群,在曝光/点击后的一定天数内,发生过回搜行为(通过搜索渠道进入店铺首页或店铺内宝贝详情页)的总数。
回搜成本:一段时间周期内的广告消耗/回搜量。
搜藏加购成本:一段时间周期内的广告消耗/收藏加购量。
FAQ:
1)为什么我的账号看不到新增指标?
答:目前产品处于灰度测试阶段,开放部分客户了解相关指标的反馈。2月中旬全量开放
2)为什么有的产品报表中看不到新增指标?
答:本次新增后链路指标仅覆盖全店推广、视频推广、直播推广。其它报表暂不支持
[ 标签:淘宝钻展报表 ]
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